一、榜單概述

《深圳優(yōu)秀政務(wù)新媒體矩陣》由深圳新聞網(wǎng)推出，旨在通過對(duì)深圳黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位開設(shè)的政務(wù)新媒體進(jìn)行持續(xù)觀察、定期評(píng)估，展現(xiàn)政務(wù)新媒體的建設(shè)管理水平及公眾認(rèn)可度，同時(shí)發(fā)揮好媒體的宣傳監(jiān)督作用，推動(dòng)政務(wù)新媒體矩陣規(guī)范有序發(fā)展。

2025年12月期《深圳優(yōu)秀政務(wù)新媒體矩陣》正式發(fā)布，本期上榜矩陣以“接地氣、有溫度、強(qiáng)互動(dòng)”的創(chuàng)作理念，立足民生關(guān)切、深挖區(qū)域特色，以多元?jiǎng)?chuàng)新實(shí)踐在政務(wù)傳播賽道強(qiáng)勢(shì)突圍，展現(xiàn)深圳城市發(fā)展、文化傳承的生動(dòng)圖景，為政務(wù)新媒體高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動(dòng)能。

本期榜單數(shù)據(jù)收集自微信（含公眾號(hào)、視頻號(hào)）、微博、抖音、今日頭條，統(tǒng)計(jì)賬號(hào)數(shù)量為227個(gè)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)時(shí)間范圍為2025年12月1日至12月31日，截止時(shí)間為2026年1月1日9:00。

二、12月深圳優(yōu)秀政務(wù)新媒體矩陣

12月，深圳政務(wù)新媒體矩陣持續(xù)深耕內(nèi)容生態(tài)，各單位依托平臺(tái)特色深化服務(wù)效能，南山區(qū)、福田區(qū)、市衛(wèi)生健康委員會(huì)、市總工會(huì)、龍崗區(qū)、市氣象局（臺(tái)）、光明區(qū)、中國(guó)共產(chǎn)主義青年團(tuán)深圳市委員會(huì)、龍華區(qū)、深汕特別合作區(qū)的新媒體矩陣入選“深圳優(yōu)秀政務(wù)新媒體矩陣”榜單。12月，南山區(qū)新媒體矩陣中，“創(chuàng)新南山”賬號(hào)在抖音平臺(tái)保持高質(zhì)量創(chuàng)作態(tài)勢(shì)，單賬號(hào)單月視頻總點(diǎn)贊量突破120萬，視頻號(hào)平臺(tái)同樣表現(xiàn)亮眼，單月視頻總轉(zhuǎn)發(fā)量超70萬，憑借雙平臺(tái)滿分的傳播表現(xiàn)，位居榜單首位；福田區(qū)新媒體矩陣表現(xiàn)均衡穩(wěn)定，在各平臺(tái)得分均在92分以上，以93.94分的總成績(jī)位列第二；市衛(wèi)生健康委員會(huì)新媒體矩陣在微信公眾號(hào)持續(xù)輸出專業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在該平臺(tái)獲得滿分，助力其以92.21分的總分排名第三位。此外，市總工會(huì)、龍崗區(qū)新媒體矩陣總分均超90分，以“各美其美”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)深圳政務(wù)新媒體矩陣的蓬勃生機(jī)。

三、代表作推薦

1.南山區(qū)新媒體矩陣

本期代表作：《2025深圳全球招商大會(huì)12月5日舉行，南山區(qū)委書記黃湘岳向全球企業(yè)家和人才發(fā)出最誠(chéng)摯的邀請(qǐng)：南山是生產(chǎn)的“金山銀山”、生態(tài)的“綠水青山”、生活的“壽比南山”。相約南山，我們與您共贏未來！》（發(fā)布賬號(hào)：微信視頻號(hào)“創(chuàng)新南山”）

推薦理由：該視頻以全球招商大會(huì)為契機(jī)，借區(qū)委書記的發(fā)聲，展示南山區(qū)招商的誠(chéng)意與發(fā)展的底氣。視頻將區(qū)域優(yōu)勢(shì)凝練為“金山銀山”“綠水青山”“壽比南山”的生動(dòng)表述，既精準(zhǔn)概括南山產(chǎn)業(yè)實(shí)力、生態(tài)稟賦與宜居特質(zhì)，又高效傳遞全球招商大會(huì)的核心信息，實(shí)現(xiàn)了區(qū)域形象塑造與招商引才的雙重目標(biāo)。

2.福田區(qū)新媒體矩陣

本期代表作：《家門口的臺(tái)灣夜市。12.4-12.8，福田卓悅中心見！》（發(fā)布賬號(hào)：抖音賬號(hào)“深圳魅力福田”）

推薦理由：視頻直觀傳達(dá)第九屆臺(tái)灣創(chuàng)藝生活節(jié)的開幕信息，并展示“士林夜市”落地福田的熱鬧實(shí)景，以往年爆火的寧夏夜市美食返場(chǎng)福利，刺激市民到現(xiàn)場(chǎng)游玩。內(nèi)容戳中市民對(duì)特色市集、多元消費(fèi)場(chǎng)景的需求，成功點(diǎn)燃市民的參與熱情，收獲市民“要去”“期待”的正向反饋。

3.市衛(wèi)生健康委新媒體矩陣

本期代表作：《知 男 而 上 男 分 男 解 一 言 男 盡 【男科門診】》（發(fā)布賬號(hào)：抖音賬號(hào)“深圳衛(wèi)健委”）

推薦理由：深圳衛(wèi)健委以“幽默破圈+專業(yè)科普”的創(chuàng)新模式，大膽開展線上視頻版的“男科門診”。視頻中，多科室醫(yī)生用“根雕匠人”“小行星帶”等幽默表達(dá)，消解男性健康話題的羞恥感，將部分平時(shí)羞于討論的健康知識(shí)傳遞給市民，評(píng)論區(qū)市民直呼“敢說”“遙遙領(lǐng)先”，成為健康知識(shí)科普領(lǐng)域的優(yōu)秀傳播案例。

4.市總工會(huì)新媒體矩陣

本期代表作：《寵粉專屬福利！分享你與工會(huì)2025的瞬間》（發(fā)布賬號(hào)：微博賬號(hào)“深圳市總工會(huì)”）

推薦理由：該帖文以“職工與工會(huì)2025年的瞬間”為核心主題，面向市民征集活動(dòng)參與、成長(zhǎng)收獲的真實(shí)故事，并搭配福利激勵(lì)機(jī)制，既喚醒了職工對(duì)工會(huì)服務(wù)的溫暖記憶，又通過“走心留言”的互動(dòng)形式搭建起雙向溝通橋梁。帖文打破傳統(tǒng)工會(huì)宣傳的單向輸出模式，以貼近職工生活的話題和實(shí)在福利為抓手，有效激發(fā)網(wǎng)民參與熱情，實(shí)現(xiàn)了工會(huì)組織凝聚力與影響力的雙重提升。

5.龍崗區(qū)新媒體矩陣

本期代表作：《周深深圳演唱會(huì)，〈大魚〉周深一開口時(shí)間都停止了，太好聽了！》（發(fā)布賬號(hào)：微博賬號(hào)“深圳龍崗發(fā)布”）

推薦理由：視頻采用網(wǎng)友投稿素材，聚焦《大魚》經(jīng)典演唱名場(chǎng)面，以“時(shí)間都停止了”的共情式表述傳遞現(xiàn)場(chǎng)震撼氛圍，精準(zhǔn)觸達(dá)粉絲群體與本地市民。內(nèi)容生動(dòng)展現(xiàn)龍崗承辦大型文化活動(dòng)的硬實(shí)力，以年輕化、娛樂化的表達(dá)讓區(qū)域形象更具活力與親和力。這種以熱門演唱會(huì)為切入點(diǎn)、以歌手熱度賦能區(qū)域宣傳的創(chuàng)新模式，成功收獲較好傳播效果，提升龍崗曝光度。

6.市氣象局新媒體矩陣

本期代表作：《想穿羽絨服？也不是沒可能》（發(fā)布賬號(hào)：抖音賬號(hào)“深圳天氣”）

推薦理由：視頻以幽默提問打破氣象預(yù)報(bào)的嚴(yán)肅感，用年輕化表達(dá)精準(zhǔn)捕捉深圳市民對(duì)“入冬”的期待，讓氣象科普更具網(wǎng)感與趣味性。不同于傳統(tǒng)氣象預(yù)報(bào)的枯燥，視頻用“吊牌還沒拆的羽絨服”“天氣饑餓營(yíng)銷”等接地氣的表述，既通俗傳遞了關(guān)鍵氣象信息，又精準(zhǔn)戳中深圳人“盼降溫”的情緒，讓市民在會(huì)心一笑中接收降溫提示，有效提升了信息傳播效率。

7.光明區(qū)新媒體矩陣

本期代表作：《載人火箭將亮相#深圳科學(xué)技術(shù)館（光明）！全球首個(gè)月背月壤雙展聯(lián)動(dòng)》（發(fā)布賬號(hào)：抖音賬號(hào)“深圳光明”）

推薦理由：視頻展示神舟十一號(hào)載人火箭相關(guān)的歷史畫面，簡(jiǎn)要鮮明寫出“載人火箭實(shí)物亮相”“全球首個(gè)月背月壤雙展”的硬核亮點(diǎn)，吸引本地市民與航天愛好者關(guān)注，點(diǎn)燃大眾對(duì)航天科技的探索熱情。視頻在高效傳遞展覽重磅信息、吸引市民參觀展覽的同時(shí)，也強(qiáng)化了光明區(qū)“科技城區(qū)”的形象標(biāo)簽。

8.中國(guó)共產(chǎn)主義青年團(tuán)深圳市委員會(huì)新媒體矩陣

本期代表作：《深圳新青年，很愛“紅”?！罚òl(fā)布賬號(hào)：微信視頻號(hào)“青春深圳”）

推薦理由：該視頻將鏡頭對(duì)準(zhǔn)在實(shí)驗(yàn)室攻堅(jiān)的科研者、在基層服務(wù)的志愿者、在一線創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)者等，將他們的奮斗身影與紅色元素融合，以“志愿紅”“生態(tài)紅”“科技紅”等具象化的“紅色場(chǎng)景”，呼應(yīng)青年群體對(duì)紅色精神的價(jià)值認(rèn)同，生動(dòng)展現(xiàn)新時(shí)代青年向上、創(chuàng)新的青春風(fēng)貌。作品以貼近生活的敘事視角與表達(dá)語態(tài)，讓深圳青年的家國(guó)情懷與奮斗姿態(tài)躍然眼前、鮮活可感。

9.龍華區(qū)新媒體矩陣

本期代表作：《明年1月竣工！龍華新地標(biāo)要來了》（發(fā)布賬號(hào)：微信公眾號(hào)“深圳龍華”）

推薦理由：文章聚焦深圳無障礙服務(wù)中心項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)展，以翔實(shí)的數(shù)據(jù)支撐與專業(yè)視角，立體呈現(xiàn)深圳在“弱有眾扶”領(lǐng)域的標(biāo)桿實(shí)踐，彰顯城市發(fā)展的民生溫度。文章深度拆解項(xiàng)目系統(tǒng)性通行設(shè)計(jì)、全場(chǎng)景功能適配、無壁壘信息傳遞以及打造精神療愈空間四大核心亮點(diǎn)，通過具體數(shù)據(jù)與細(xì)節(jié)化描述，將無障礙理念轉(zhuǎn)化為可感知的實(shí)踐成果，充分展現(xiàn)龍華區(qū)在構(gòu)建無障礙環(huán)境、傳遞人文關(guān)懷、提升社會(huì)民生福祉等方面的創(chuàng)新探索與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

10.深汕特別合作區(qū)新媒體矩陣

本期代表作：《人在車城|洪召南：讓麒麟重新“舞”起來》（發(fā)布賬號(hào)：微信視頻號(hào)“深汕發(fā)布”）

推薦理由：視頻聚焦南香村獨(dú)角麒麟獅舞的“復(fù)活”與創(chuàng)新之路。深汕地區(qū)積極挖掘非遺文化價(jià)值，號(hào)召當(dāng)?shù)鬲{隊(duì)重拾沉寂近40年的獨(dú)角麒麟獅舞技藝。獅隊(duì)老師傅悉心教授、指導(dǎo)學(xué)員，讓越來越多的青年人認(rèn)識(shí)麒麟獅、愛上麒麟獅舞。視頻生動(dòng)展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在深汕活態(tài)傳承的實(shí)踐成果，實(shí)現(xiàn)了文化傳承與區(qū)域發(fā)展的雙向賦能。

四、12月深圳優(yōu)秀政務(wù)新媒體賬號(hào)

（一）優(yōu)秀政務(wù)微信公眾號(hào)及文章列表

12月，“深圳衛(wèi)健委”“深圳龍崗發(fā)布”“幸福福田”“i深圳”“青春深圳”“深圳光明”“深圳工會(huì)”“創(chuàng)新南山”“深圳龍華”“羅湖發(fā)布”等30個(gè)政務(wù)微信公眾號(hào)榮登“深圳優(yōu)秀政務(wù)微信公眾號(hào)”榜單。12月榜單中，頭部政務(wù)賬號(hào)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固，腰部賬號(hào)競(jìng)爭(zhēng)激烈。“深圳衛(wèi)健委”延續(xù)強(qiáng)勁表現(xiàn)，在活躍、互動(dòng)、傳播維度均斬獲滿分，60余篇文章閱讀超10萬，蟬聯(lián)榜首；“深圳龍崗發(fā)布”在互動(dòng)、傳播方面表現(xiàn)亮眼，穩(wěn)居榜單第二；“幸福福田”也在互動(dòng)、傳播方面具備一定優(yōu)勢(shì)，以穩(wěn)定的內(nèi)容輸出與用戶口碑，居于榜單第三?！吧钲诠饷鳌薄吧钲邶埲A”“羅湖發(fā)布”等政務(wù)賬號(hào)不斷拓展信息發(fā)布維度、深化服務(wù)場(chǎng)景打造，排名較上期有所提升。上榜微信公眾號(hào)以高質(zhì)量?jī)?nèi)容為核心競(jìng)爭(zhēng)力，在政務(wù)傳播賽道持續(xù)發(fā)力，為推動(dòng)政務(wù)信息公開、服務(wù)民生需求搭建了高效的溝通橋梁。

（二）優(yōu)秀政務(wù)微博號(hào)及帖文列表

12月，20個(gè)賬號(hào)入選“優(yōu)秀政務(wù)微博號(hào)”榜單，其中包括：“深圳天氣”“深圳市總工會(huì)”“創(chuàng)新南山”“福田發(fā)布”“深圳消防”“深圳龍崗發(fā)布”“光明發(fā)布”“深圳衛(wèi)健委”“深圳應(yīng)急管理”“深汕發(fā)布”等。其中，“深圳天氣”精準(zhǔn)化發(fā)布天氣信息，高頻次與網(wǎng)民互動(dòng)，以滿分成績(jī)蟬聯(lián)榜首，彰顯其在民生服務(wù)領(lǐng)域的核心價(jià)值；“深圳市總工會(huì)”積極發(fā)布互動(dòng)、福利類內(nèi)容，獲得較高用戶參與度與賬號(hào)影響力，居于榜單第二；“創(chuàng)新南山”傳播指數(shù)得分超99分，躋身榜單第三?！案Ｌ锇l(fā)布”“深圳消防”等賬號(hào)聚焦民生熱點(diǎn)、強(qiáng)化互動(dòng)運(yùn)營(yíng)，居于榜單前列，且排名有所提升。12月上榜政務(wù)微博賬號(hào)持續(xù)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了政務(wù)信息的有效傳播，為政務(wù)新媒體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與價(jià)值傳遞提供了可借鑒的實(shí)踐樣本。

（三）優(yōu)秀政務(wù)抖音號(hào)及視頻列表

12月，獲得“優(yōu)秀政務(wù)抖音號(hào)”稱號(hào)的是“創(chuàng)新南山”“深圳魅力福田”“深圳衛(wèi)健委”“深圳天氣”“DOU愛龍華”“青春深圳”“深圳交警”“深汕發(fā)布”“深圳工會(huì)”“文旅深圳”?！皠?chuàng)新南山”積極傳播傳統(tǒng)文化、民生健康等多元內(nèi)容，當(dāng)月視頻總點(diǎn)贊數(shù)超120萬，位居榜首；“深圳魅力福田”內(nèi)容激發(fā)用戶主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)熱情，在傳播指數(shù)評(píng)分較高，位列第二名；“深圳衛(wèi)健委”聚焦民生健康話題，產(chǎn)出高質(zhì)量視頻內(nèi)容，排名上升至第三?！吧钲谔鞖狻薄癉OU愛龍華”“青春深圳”等賬號(hào)評(píng)分均在86分以上，反映出賬號(hào)的內(nèi)容質(zhì)量與用戶粘性突出。上榜政務(wù)抖音號(hào)在短視頻傳播賽道持續(xù)深耕，憑借精準(zhǔn)的內(nèi)容定位與創(chuàng)新的傳播手法，成功打造出極具影響力的政務(wù)傳播矩陣。

（四）優(yōu)秀政務(wù)微信視頻號(hào)及視頻列表

12月，“創(chuàng)新南山”“深圳工會(huì)”“青春深圳”“福田融媒”“深圳龍崗發(fā)布”“深汕發(fā)布”“深圳天氣”“深圳光明”“深圳龍華”“深圳人社”榮獲“優(yōu)秀政務(wù)微信視頻號(hào)”稱號(hào)。“創(chuàng)新南山”活躍指數(shù)、傳播指數(shù)均獲滿分，月作品總轉(zhuǎn)發(fā)量超70萬，領(lǐng)跑榜單；“深圳工會(huì)”積極發(fā)布熱點(diǎn)、民生類內(nèi)容，精準(zhǔn)對(duì)接市民需求，排名上升至第二名；“青春深圳”互動(dòng)指數(shù)超98分，以高互動(dòng)量位列榜單第三名?！案Ｌ锶诿健薄吧钲邶垗彴l(fā)布”兩賬號(hào)立足區(qū)域特色深耕內(nèi)容，得分超90分。上榜微信視頻號(hào)以輕量化短視頻為載體，傳播公眾喜聞樂見的政務(wù)、民生內(nèi)容，打造出兼具傳播力與親和力的政務(wù)宣傳新名片。

（五）優(yōu)秀政務(wù)頭條號(hào)及文章列表

12月，“深圳幸福福田”“深圳疾控”“創(chuàng)新南山”“深圳消防”“羅湖發(fā)布”“青春深圳”“深圳龍崗發(fā)布”“深圳衛(wèi)健委”“深圳龍華”“濱海寶安”共10個(gè)政務(wù)頭條號(hào)入選“優(yōu)秀政務(wù)頭條號(hào)”榜單。12月，“深圳幸福福田”今日頭條文章總閱讀量超百萬，彰顯出強(qiáng)大的政務(wù)傳播力，位居榜首；“深圳疾控”積極發(fā)布信息科普、健康提示類專業(yè)內(nèi)容，排名躍居第二；“創(chuàng)新南山”以多元內(nèi)容吸引關(guān)注，排名上升至第三位?！吧钲谙馈薄傲_湖發(fā)布”“青春深圳”得分在85分以上，緊隨第一梯隊(duì)。上榜政務(wù)頭條號(hào)以群眾需求為出發(fā)點(diǎn)，通過多元內(nèi)容形式，構(gòu)建起政務(wù)信息與市民生活的緊密連接。

五、評(píng)價(jià)規(guī)則

《深圳優(yōu)秀政務(wù)新媒體矩陣》將深圳黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位開設(shè)的政務(wù)公眾號(hào)（微信）、微博號(hào)、抖音號(hào)、視頻號(hào)（微信）及頭條號(hào)按照活躍指數(shù)、互動(dòng)指數(shù)、傳播指數(shù)三項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，最終形成優(yōu)秀名單。

六、評(píng)價(jià)指標(biāo)

1.活躍指數(shù)

考量發(fā)文數(shù)、發(fā)博數(shù)、視頻數(shù)、作品數(shù)、平均數(shù)據(jù)、最大數(shù)據(jù)等多項(xiàng)參數(shù)，并設(shè)定發(fā)布得分上限。在此基礎(chǔ)上，分析各政務(wù)新媒體賬號(hào)在整體環(huán)境中的信息推送頻率、產(chǎn)出內(nèi)容質(zhì)量、用戶互動(dòng)水平等，綜合計(jì)算分值，以百分制呈現(xiàn)。

2.互動(dòng)指數(shù)

依據(jù)總點(diǎn)贊數(shù)、總評(píng)論數(shù)、總在看數(shù)等多項(xiàng)參數(shù)，衡量政務(wù)新媒體的互動(dòng)交流成效、受眾活躍度和黏度等，綜合計(jì)算分值，以百分制呈現(xiàn)。

3.傳播指數(shù)

結(jié)合總閱讀數(shù)、總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、總分享數(shù)等多項(xiàng)參數(shù)，分析政務(wù)新媒體的信息覆蓋范圍、傳播實(shí)際效果等，綜合計(jì)算分值，以百分制呈現(xiàn)。公眾號(hào)榜單中，根據(jù)閱讀量超10萬次的文章數(shù)設(shè)置額外加分，最高加分6分。

注：

1.優(yōu)秀公眾號(hào)、微博號(hào)、抖音號(hào)、視頻號(hào)及頭條號(hào)榜單中，活躍指數(shù)、互動(dòng)指數(shù)、傳播指數(shù)在綜合計(jì)算時(shí)的權(quán)重，使用主成分分析法、層次分析法等算法，依照每期實(shí)際數(shù)據(jù)情況，評(píng)估推算得出。優(yōu)秀政務(wù)新媒體矩陣榜單中，公眾號(hào)、微博號(hào)、抖音號(hào)、視頻號(hào)得分在綜合計(jì)算時(shí)的權(quán)重占比依次為30%、20%、30%、20%。

2. 《深圳優(yōu)秀政務(wù)新媒體矩陣》總榜中，將多個(gè)指標(biāo)綜合起來計(jì)算總分?jǐn)?shù)時(shí)，由于各指標(biāo)的權(quán)重不同，直接相加無法準(zhǔn)確反映各單位在各平臺(tái)的整體表現(xiàn)，所以使用標(biāo)準(zhǔn)化方法進(jìn)行線性變換，將各平臺(tái)最高分調(diào)整為100分，其他分?jǐn)?shù)按照相應(yīng)比例進(jìn)行縮放，使得總分?jǐn)?shù)更加公正、合理和具有可比性。

3.由第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)提供數(shù)據(jù)支持。

來源：深圳新聞網(wǎng)