新聞背景：日前，“成為中國人”在海外社交平臺(tái)掀起一股全球模仿熱潮，在全國兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也成為熱詞。文化和旅游部部長(zhǎng)孫業(yè)禮在記者會(huì)上談及該話題時(shí)，分享了他的觀察：坐高鐵、看無人機(jī)表演、體驗(yàn)中醫(yī)推拿按摩，穿漢服、吃火鍋等成為外國游客體驗(yàn)中國生活的“標(biāo)配”。

數(shù)據(jù)顯示，2025年我國入境旅游人次超過1.5億，同比增長(zhǎng)超17%；入境旅游花費(fèi)超1300億美元，同比增長(zhǎng)近40%；其中免簽入境的外國游客超過3000萬人次。來華旅游，正成為外國人觸摸中國最真切的方式。而廣東，這個(gè)入境游最大的“集散地”，正加速轉(zhuǎn)型為外國人體驗(yàn)中國生活方式的“首站”。

“我們的新年只過一天，而這里，熱鬧持續(xù)整整一個(gè)月！”在汕頭的一場(chǎng)長(zhǎng)桌年宴上，德國博主斯蒂芬妮舉著手機(jī)，一邊直播一邊感嘆。

“原來這才是廣東！”一位法國旅行商在體驗(yàn)了地道的汕頭年飯后感嘆，這里不像是“景點(diǎn)”，更像一種可進(jìn)入的生活。

如果說北京、上海代表著國際游客對(duì)中國的最初想象，那么廣東以其濃郁的生活氣息和奇妙的“傳統(tǒng)與現(xiàn)代混搭”，成為了許多人深度體驗(yàn)中國的“第一個(gè)入口”。

而打造外國人體驗(yàn)中國生活方式的“首站”，正是廣東發(fā)力入境游的新方向。這里不僅有廣州、深圳的都市天際線，更有散落在街頭巷尾的早茶樓、工夫茶攤，以及廣府、客家、潮汕三大民系鮮活迥異的煙火日常。

比鄰港澳的地緣優(yōu)勢(shì)，讓廣東素來是入境游客最大的“集散地”。現(xiàn)如今，廣東不再僅僅是“集散地”和過境地，更朝著“國際旅游目的地”的目標(biāo)更進(jìn)一步。

進(jìn)度10%

心動(dòng)

在Ins上刷到廣東，決定來看看

“I wish I lived in China”“Amazing Guangdong”……

近日，韓國百萬粉絲達(dá)人凱利在深圳旅游時(shí)開啟了直播，她登上平安國際金融中心，體驗(yàn)高速電梯與機(jī)器人咖啡服務(wù)，360度俯瞰城市天際線……直播間里，網(wǎng)友連聲贊嘆。

對(duì)于中國游，很多外國游客最初的心動(dòng)，都始于這樣一次“云相遇”。

“我們就是在Instagram（海外社交平臺(tái)，簡(jiǎn)稱‘Ins’）上刷到廣東的，決定親眼來看看?！狈▏慰透ダ椎屡d致勃勃地與記者分享他和家人前不久在深圳購買的智能手表、藍(lán)牙耳機(jī)和小型機(jī)器人，直言華強(qiáng)北不愧是電子愛好者的“天堂”。

馬年新春，廣州白鵝潭、肇慶宋城騎樓街等廣東城市地標(biāo)出現(xiàn)許多外國面孔?？礋熁ā⒖待埅{大巡游，成為外國人感受粵味新年的方式。

為吸引外國人來粵過年，今年2月初，帶有鮮明特色的嶺南文化符號(hào)頻繁出現(xiàn)在海外市場(chǎng)，馬來西亞、韓國等國際機(jī)場(chǎng)的LED大屏上，“DISCOVER THE NEW GUANGDONG（發(fā)現(xiàn)新廣東）”的廣告牌格外醒目，客家圍龍屋、潮州牌坊街、廣式早茶、佛山醒獅等影像輪番播放，向世界發(fā)出邀請(qǐng)。

廣東文旅還聯(lián)合Ins發(fā)起#Meet in Guangdong挑戰(zhàn)賽，吸引了大量海外用戶創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。豐富的文化元素、酷炫的科技場(chǎng)景成為重要的傳播內(nèi)容。一張由全球旅行者共同繪制的廣東國際形象圖譜愈發(fā)清晰。

進(jìn)度50%

體驗(yàn)

跳英歌舞，喝深圳“無人機(jī)咖啡”

“甩錘、踏步、喝陣，看似簡(jiǎn)單，實(shí)則全身都在較勁，非遺的魅力果然藏在細(xì)節(jié)里！”悠自游法國旅行定制社（UGOTravel）總經(jīng)理簡(jiǎn)杰在一次廣東之旅中，將這一段學(xué)跳英歌舞的經(jīng)歷分享在社交媒體上。

簡(jiǎn)杰是長(zhǎng)居法國的華裔，在他看來，法國人對(duì)保留文化原真性的目的地更感興趣，而廣東潮汕的英歌舞、潮繡等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，既保留了文化的原汁原味，又能讓游客親身參與其中，進(jìn)一步增強(qiáng)了親近感和吸引力。他在出發(fā)前就想過，這個(gè)體驗(yàn)項(xiàng)目一定要放進(jìn)游中國的線路中。

馬年春節(jié)前夕，一場(chǎng)由廣東省文化和旅游廳主辦的“廣東年味世界共享”活動(dòng)在汕頭舉行，百位外籍嘉賓受邀體驗(yàn)長(zhǎng)桌年宴，觀賞非遺技藝。這也是斯蒂芬妮第一次在汕頭體驗(yàn)中國年，“這里過年氛圍很特別，好吃非常多！”她對(duì)琳瑯滿目菜式豐富的汕頭年飯贊不絕口。來自埃及的艾哈邁德·埃爾森尼對(duì)汕頭牛肉丸念念不忘，并打算買回去給家人朋友品嘗。

作為2026年APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議承辦地，深圳的國際底蘊(yùn)與現(xiàn)代化活力不僅透過鏡頭精準(zhǔn)觸達(dá)海外觀眾，還通過實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)，驚艷海外旅行商。

2025年6月，法國文華旅行社（MANDARIN VOYAGES）的負(fù)責(zé)人潘若夢(mèng)在深圳蓮花山采風(fēng)時(shí)就嘗試了用手機(jī)點(diǎn)咖啡外賣。下單后不到10分鐘，無人機(jī)就將咖啡配送至外賣柜，令其驚嘆不已。與其同行的亞洲在線總經(jīng)理讓·保羅·普林高認(rèn)為，深圳是值得外國游客深入了解的現(xiàn)代都市。他計(jì)劃將原有的港澳線路加以調(diào)整，讓更多人感受這座科技之城帶來的震撼。

“深圳的科技發(fā)達(dá)、城市潔凈與便捷的交通極大刷新了外國游客對(duì)中國城市的固有認(rèn)知?！彪S行的中國駐巴黎旅游辦事處營銷主管張小鷺告訴記者，通過真聽、真看、真感受，海外旅游界的專業(yè)踩線團(tuán)更加深入了解了廣東，也能幫助更多廣東景點(diǎn)或文旅項(xiàng)目進(jìn)入國際視野。

進(jìn)度80%

感受

中國人的美食里有哲學(xué)

元宵節(jié)前夕，記者見到廣之旅金牌導(dǎo)游曹萬龍時(shí)，他正在東方賓館等待即將到來的入境旅游團(tuán)。這個(gè)團(tuán)的賓客來自世界各地，包括新加坡、馬來西亞、匈牙利、澳大利亞、英國、泰國、印尼、巴西等國的旅行商、旅游達(dá)人和網(wǎng)紅博主。

今年是曹萬龍第五年帶入境旅游團(tuán)正月來廣州游玩。“今年與往年不太一樣，我們會(huì)帶外國游客去陶陶居制作點(diǎn)心、去云蘿植物園點(diǎn)孔明燈。”曹萬龍直言，如今，中國文化對(duì)外國游客的吸引力更強(qiáng)，參與性和互動(dòng)性強(qiáng)的文化體驗(yàn)，是吸引游客的必殺技。

一位來自埃及的旅行商告訴記者，“我很高興看到廣東對(duì)公共文化空間和社區(qū)進(jìn)行了保護(hù)，而不是進(jìn)行‘迪士尼化’的景區(qū)改造，這樣才能讓游客觸摸到嶺南生活的脈搏?！?/p>

導(dǎo)游的講解，是入境旅游服務(wù)過程中尤為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。同樣擁有豐富入境團(tuán)接待經(jīng)驗(yàn)的國家高級(jí)導(dǎo)游劉炳旭分享了他的一條講解“秘訣”——不背導(dǎo)游詞。

他聊起自己帶外國人游順德的經(jīng)歷。來順德一定會(huì)帶游客吃魚，但在吃之前，他會(huì)帶游客去看順德當(dāng)?shù)氐聂~塘，向他們講述本地居民從大約900年前就在這里挖土地、引水渠、養(yǎng)魚的歷史，講述“?；~塘”的生態(tài)循環(huán)原理。

劉炳旭說，只有這樣，外國游客才能在吃魚這種愉悅的體驗(yàn)之余，明白“靠水吃水”是順德人與自然的相處方式?！坝杏慰驮诼犕赀@些講解后仿佛頓悟，中國人的美食里有哲學(xué)！”

“我過去以為廣東遍地是工廠和商場(chǎng)，但這趟旅行徹底改變了我的看法，尤其是潮州，它美麗、多彩，有著獨(dú)特的文化遺產(chǎn)?！庇糜尾┲鹘芸松谒纳缃黄脚_(tái)上曬出了幾張潮州廣濟(jì)橋和牌坊街的“大片”，贏得了數(shù)十萬網(wǎng)友點(diǎn)贊。

2025年以來，來自法國、英國、意大利、埃及等多個(gè)國家的旅行商考察團(tuán)深入廣東，親身體驗(yàn)了從廣州老城茶宴到江門碉樓、從香云紗工坊到赤坎古鎮(zhèn)的文化之旅。融合中西建筑美學(xué)的開平碉樓，讓不少來自歐洲、中東等客源地的旅行商“種草”——他們不僅被建筑本身的美吸引，還對(duì)背后的家族遷徙、防災(zāi)自衛(wèi)等故事和知識(shí)頗感興趣。相比純商業(yè)化街區(qū)，沙面老街、西關(guān)騎樓等生活場(chǎng)景亦備受外國游客青睞。

“以前，很多外國游客是因?yàn)閺V交會(huì)而來，他們更關(guān)注采購商品，現(xiàn)在他們開始對(duì)廣東的在地文化感興趣，會(huì)參加美食團(tuán)、非遺團(tuán)，進(jìn)一步體驗(yàn)廣東?！庇薪?0年帶團(tuán)經(jīng)歷的廣東省導(dǎo)游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳蕾很欣喜地看到這樣的變化。

進(jìn)度100%

告別

箱子塞滿單叢茶，還有紫砂壺

英國游客伯吉斯來廣東第一次嘗到單叢茶便深深愛上，回國后專門往行李箱里裝了好幾盒。還有不少歐洲游客像她一樣，來廣東旅游后除了帶走幾斤茶葉，也在集市上淘紫砂壺。

在海外社交媒體上，“China Shopping”（中國購）成為繼“中國旅游”之后又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)話題?！耙欢ㄒ獛Э障渥尤ブ袊薄爸袊徫锕ヂ浴钡纫栽谌A購物為主題視頻刷屏。入境游的熱度，正將“中國購”演變?yōu)橹型饨?jīng)貿(mào)與文化交往的新紐帶。風(fēng)靡全球的廣貨，成為吸引全球游客來粵消費(fèi)的硬核引力。

“我們最后一天去廣州白馬服裝城買東西，還特意加購了幾個(gè)箱子，都塞滿了。這趟沒白來！”潘若夢(mèng)對(duì)此次廣東之旅中的購物環(huán)節(jié)意猶未盡，她計(jì)劃回國后向法國游客重點(diǎn)推介。

支付作為入境游、入境購的重要環(huán)節(jié)，其便利性尤其關(guān)鍵。“來之前最好先下載好微信和支付寶?！边@是一位來廣州旅游的俄羅斯游客給出的第一條建議。

離境退稅服務(wù)也正在成為吸引外國游客在粵購物的要素之一。2025年9月，廣東省文化和旅游廳聯(lián)合多部門印發(fā)《關(guān)于加快入境旅游高質(zhì)量發(fā)展若干舉措》，提出完善入境旅游綜合服務(wù)。在政策協(xié)同發(fā)力下，越來越多外國游客享受到離境退稅服務(wù)。

公開數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至12月，廣州全市離境退稅商店突破性增長(zhǎng)至1594家，開出退稅申請(qǐng)單逾9.01萬份，同比增長(zhǎng)924%；2025年1月至11月，深圳市辦理離境退稅5.6萬筆，同比增長(zhǎng)13倍，來自超過160個(gè)國家和地區(qū)的旅客在深辦理離境退稅，入境消費(fèi)力持續(xù)攀升。

“我們希望把廣東打造成為入境游客體驗(yàn)中國生活方式的‘首站’?！睆V東省文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，相比國內(nèi)更具國際知名度的目的地，廣東的優(yōu)勢(shì)或許不在名勝古跡和名山大川，而是兼具傳統(tǒng)美和現(xiàn)代性的氣質(zhì)，是具有煙火氣和時(shí)尚感的生活方式。

在聯(lián)合國世界旅游組織顧問瑪麗·皮埃爾看來，廣東入境游的“含金量”仍有提升空間?！澳壳皬V東是入境游‘集散地’，但具備成為歐洲游客來華第一選擇的潛力。”她直言，廣東可以依托豐富的旅游資源、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和政策優(yōu)勢(shì)，通過合理規(guī)劃實(shí)現(xiàn)從“集散地”到“目的地”的實(shí)質(zhì)性突破。她特別提到，廣東“敢為天下先”的精神是獨(dú)特的隱形資源，可以轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，強(qiáng)化目的地品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

■觀點(diǎn)

如何讓外國游客“還想再來”

當(dāng)更多海外游客的“心動(dòng)”轉(zhuǎn)化為“行動(dòng)”，廣東需要思考的，是如何讓這份熱度持續(xù)升溫，讓“流量”真正沉淀為“留量”。

據(jù)廣東省文化和旅游廳初步測(cè)算，2025年全省接待入境游客超9000萬人次，旅游外匯收入超2000億元，同比分別增長(zhǎng)38%、54%。這一增長(zhǎng)幅度超出2025年全省接待總游客人次和旅游總收入10%和12%的增幅。入境游正在成為拉動(dòng)廣東旅游增長(zhǎng)的潛力板。

今年春節(jié)假期，全省接待入境游客654.3萬人次，同比增長(zhǎng)34.8%，占全省游客比重提升至7.6%。其中，外國游客達(dá)107.1萬人次，同比激增42.2%，增速居入境四類人群之首。泰國、馬來西亞、日本、越南、韓國游客位列前五。深圳躋身攜程海外游客最喜愛的廣東目的地首位，被外國游客票選為“廣東年味目的地”榜首。

熱度背后，是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

在廣東省導(dǎo)游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳蕾看來，廣東之所以能讓來采風(fēng)的旅游達(dá)人和旅行商們贊不絕口，不僅在于資源，更在于其作為中國改革開放前沿所積淀的服務(wù)意識(shí)、市場(chǎng)嗅覺和包容心態(tài)。這些軟實(shí)力，需要精心的線路規(guī)劃和恰如其分的服務(wù)，才能被感知。

從“集散地”到“目的地”，從“流量”到“留量”，廣東正在進(jìn)行一場(chǎng)靜默的躍升。而這場(chǎng)躍升的終點(diǎn)，或許正如那位埃及旅行商所言——讓游客觸摸到嶺南生活的脈搏，然后，還想再來。

采寫：南方日?qǐng)?bào)記者 周人果 周妤潔
（中山大學(xué)旅游學(xué)院博士后曲鳴亞對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）