當(dāng)前，“廣貨行天下”春季行動正火遍網(wǎng)上網(wǎng)下，成為廣東經(jīng)濟(jì)大省挑大梁、全力拼經(jīng)濟(jì)的生動寫照。社科工作者以踐行經(jīng)世致用為己任，以專業(yè)優(yōu)勢助力“廣貨行天下”高開高走、行穩(wěn)致遠(yuǎn)，既是題中應(yīng)有之義，也是使命使然。

深入宣傳解讀好“廣貨行天下”的重大意義

“廣貨行天下”是一場大仗硬仗，打好了就能為“十五五”開好局起好步贏得更多優(yōu)勢、積淀更多后勁。進(jìn)一步凝聚廣泛共識、形成落實(shí)合力尤為關(guān)鍵。全省社科專家學(xué)者要聚焦行動的重大意義、現(xiàn)實(shí)考量等進(jìn)行深度解讀和宣傳闡釋，營造強(qiáng)大的社會聲量，奠定堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)，匯聚起全社會踴躍參與的磅礴合力，為“廣貨行天下”注入強(qiáng)勁動能。

“廣貨行天下”是應(yīng)對新形勢，服務(wù)國家發(fā)展大局的必然要求。當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中老問題、新挑戰(zhàn)仍然不少，外部環(huán)境變化影響加深，國內(nèi)供強(qiáng)需弱矛盾突出，重點(diǎn)領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)隱患較多，中央明確要求“堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)”。廣東作為經(jīng)濟(jì)大省和外貿(mào)大省，主動擔(dān)當(dāng)，通過開展“廣貨行天下”行動，著力擴(kuò)大內(nèi)需、暢通供需循環(huán)，是落實(shí)中央關(guān)于“持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需、優(yōu)化供給”“縱深推進(jìn)全國統(tǒng)一大市場建設(shè)”等決策部署的“廣東實(shí)踐”，旨在為全國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長大局作出更大貢獻(xiàn)。

“廣貨行天下”是塑造新優(yōu)勢，推動高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑。廣東正全力奔赴高質(zhì)量發(fā)展新征程，核心在于推動產(chǎn)業(yè)與科技互促雙強(qiáng)，加快建設(shè)更具國際競爭力的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系?！皬V貨行天下”行動以“一周一品”等形式，集中展示推廣從智能家電、新能源汽車到特色農(nóng)產(chǎn)品、文旅產(chǎn)品等廣東優(yōu)品，正是推動“廣東制造”向“廣東智造”、“制造產(chǎn)品”向“制造品牌”躍升的重要抓手。該行動通過市場力量倒逼產(chǎn)業(yè)升級，通過品牌建設(shè)提升產(chǎn)品附加值，是廣東在新時(shí)代鞏固制造業(yè)當(dāng)家優(yōu)勢、提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性和安全水平的創(chuàng)新探索。

“廣貨行天下”是滿足新期待，增強(qiáng)人民群眾獲得感的有力舉措。此項(xiàng)行動的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)是滿足人民對美好生活的向往。通過線上線下聯(lián)動、多平臺參與的大型促銷活動，為全國乃至全球消費(fèi)者提供品類豐富、品質(zhì)優(yōu)良、品牌可信的廣東商品，不僅能有效激發(fā)消費(fèi)潛力，更能讓消費(fèi)者共享廣東發(fā)展成果，提升獲得感、幸福感與安全感。同時(shí)，行動也助力廣東企業(yè)拓市場、增訂單、穩(wěn)就業(yè)，惠及廣大市場主體和從業(yè)人員。

牢牢把握社科賦能“廣貨行天下”的主攻方向

“廣貨”暢行天下，不僅在于其過硬的質(zhì)量與先進(jìn)的技術(shù)，長期來看，更植根于其品牌所承載的深厚文化內(nèi)涵、鮮明時(shí)代價(jià)值與動人情感敘事。要實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與全球影響力的持久提升，需要充分發(fā)揮社科界的獨(dú)特優(yōu)勢，以強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)、設(shè)立重大專項(xiàng)課題為先導(dǎo)，組建權(quán)威專家團(tuán)隊(duì)，依托深厚的理論素養(yǎng)、前瞻的研究視野和系統(tǒng)的謀劃能力，深化對“廣貨”內(nèi)涵的研究與闡釋，將學(xué)術(shù)優(yōu)勢、理論優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為推動“廣貨”暢行天下的強(qiáng)大動能。

挖掘文化底蘊(yùn)，為“廣貨”注入獨(dú)特的品牌靈魂?！皬V貨”之“廣”，在于其扎根于博大精深、兼容并蓄的嶺南文化之中。社科界需要超越簡單的表層研究，將重點(diǎn)聚焦到“文”的闡釋，系統(tǒng)開展“廣貨”的文化考古學(xué)與符號學(xué)分析。這要求我們不僅要梳理佛山陶瓷、潮州工夫茶具、廣式家具等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的歷史源流與工藝演變，更要深入闡釋其如何將“嶺南畫派的美學(xué)精神、海上絲綢之路的開放基因、廣府商幫的誠信理念”融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)、品牌標(biāo)識與營銷話語之中。通過對“嶺南文化”與“現(xiàn)代制造”關(guān)系的深度解讀，為每一類“廣貨”建立清晰的文化譜系和價(jià)值標(biāo)簽，將“嶺南文化”的抽象概念，轉(zhuǎn)化為附著于產(chǎn)品之上的、可感知的文化特質(zhì)，從歷史縱深和文化厚度上，為“廣貨”建立起無可替代的品牌身份識別系統(tǒng)，將其從功能性商品提升為具有文化辨識度和情感共鳴的文化符號，從而成為傳播嶺南文化的生動載體，奠定“廣貨”高端化、品牌化的文化根基。

詮釋時(shí)代價(jià)值，彰顯“廣貨”的創(chuàng)新基因與責(zé)任擔(dān)當(dāng)?！皬V貨”之“行”，其動力源于其與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神與社會責(zé)任感。社科界需超越對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的單一闡釋，將研究視野擴(kuò)展至蓬勃發(fā)展的低空經(jīng)濟(jì)、生物醫(yī)藥、人工智能等領(lǐng)域，著力提煉“廣東制造”向“廣東智造”“廣東創(chuàng)造”躍升背后的時(shí)代價(jià)值，為“廣貨”品牌注入全新的時(shí)代動能?？梢陨钊敕治鋈A為、格力等企業(yè)如何體現(xiàn)“科技自立自強(qiáng)”的國家戰(zhàn)略，解讀大疆無人機(jī)如何重新定義“中國智造”的全球形象，共同彰顯“廣貨”深厚的創(chuàng)新基因。同時(shí)，應(yīng)研究粵企在綠色低碳、可持續(xù)發(fā)展方面的實(shí)踐，例如總結(jié)比亞迪在新能源領(lǐng)域推動全球綠色交通的貢獻(xiàn)，評估粵企在“百千萬工程”中的社會責(zé)任表現(xiàn)，以此展現(xiàn)“廣貨”在環(huán)境、社會、治理等領(lǐng)域的時(shí)代擔(dān)當(dāng)。通過相關(guān)成果的集成式發(fā)布，將分散的企業(yè)案例提升為可復(fù)制、可傳播的發(fā)展范式，整合提煉出一套關(guān)于“廣貨”的“時(shí)代價(jià)值話語體系”，說明“廣貨”不僅是優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)品，更是中國創(chuàng)新、中國責(zé)任、中國方案的集中體現(xiàn)，極大地提升“廣貨”的品牌格局，奠定贏得國內(nèi)外主流消費(fèi)群體普遍認(rèn)同的價(jià)值根基。

構(gòu)建敘事體系，講好產(chǎn)品、企業(yè)、企業(yè)家三位一體的“廣貨故事”。品牌的形象最終需要通過深入人心的敘事體系來傳遞和升華。社科界應(yīng)扮演好“品牌敘事構(gòu)建者”的角色，善用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者偏好，借助AIGC技術(shù)生成個(gè)性化品牌內(nèi)容，通過短視頻、虛擬代言、元宇宙展館等新媒介形式，推動學(xué)術(shù)話語向公眾話語、中國話語向國際話語的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，生動呈現(xiàn)“廣貨”背后的技術(shù)創(chuàng)新歷程與文化情感聯(lián)結(jié)。這就要求廣大學(xué)者深入一線，挖掘和創(chuàng)作一批高質(zhì)量的“廣貨故事”。不僅要講好傳統(tǒng)優(yōu)品的故事，更要聚焦新時(shí)代的硬核科技品牌，記錄騰訊、華為等高科技企業(yè)的技術(shù)突破及社會貢獻(xiàn)，塑造前沿科技的領(lǐng)軍者形象。不僅要講好一杯“廣式?jīng)霾琛?、一碟“廣式臘味”背后的百年技藝傳承與健康飲食文化，更要記錄何享健、董明珠等杰出粵商的創(chuàng)業(yè)心路與家國情懷，運(yùn)用傳播學(xué)方法講好新一代粵商在智能制造、生物醫(yī)藥、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等新領(lǐng)域開拓創(chuàng)新的奮斗故事，打造展現(xiàn)“企業(yè)家精神”的廣東樣本。通過生動的案例、細(xì)膩的筆觸，將冷硬的商業(yè)信息轉(zhuǎn)化為有溫度的人物命運(yùn)、有共鳴的情感體驗(yàn)、有魅力的美學(xué)表達(dá)，最終形成一套既有中國風(fēng)韻、又有全球視野的“廣貨”敘事體系，在與消費(fèi)者情感共鳴中，建立起“可親、可敬、可愛”的品牌形象，奠定“廣貨”品牌的信任根基。

洞察全球市場，為“廣貨”出海提供策略支持?！皬V貨”行天下，關(guān)鍵在于“行得通”“走得遠(yuǎn)”，社科界應(yīng)基于歷史、宗教、社會結(jié)構(gòu)的深度文化解讀，系統(tǒng)開展針對重點(diǎn)區(qū)域和國家的市場研究，為“廣貨”出海提供堅(jiān)實(shí)的學(xué)理支撐和策略指引。這意味著不僅要分析不同國家的宏觀經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易政策、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等“硬環(huán)境”，更要深耕其歷史傳統(tǒng)、社會結(jié)構(gòu)、消費(fèi)心理、審美偏好、媒介生態(tài)等“軟語境”。例如，研究東南亞市場與嶺南文化的親緣性，挖掘品牌傳播的情感切入點(diǎn)；分析歐盟市場對可持續(xù)發(fā)展、碳足跡的嚴(yán)格要求，指導(dǎo)企業(yè)構(gòu)建綠色供應(yīng)鏈敘事；洞察中東、拉美等新興市場的消費(fèi)升級趨勢，幫助“廣貨”找準(zhǔn)差異化定位。通過構(gòu)建“一國一策”甚至“一品一策”的深度區(qū)域國別知識庫，推動“廣貨”從簡單的產(chǎn)品輸出，升級為文化適應(yīng)、價(jià)值共鳴、信任構(gòu)建的品牌融入戰(zhàn)略，最終在不同文化土壤中落地生根，實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走進(jìn)去”的跨越，奠定其跨越疆域、持久深厚的文化認(rèn)同根基。

“廣貨行天下”是廣東高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代呼喚，社科界唯有立足中國式現(xiàn)代化的宏大場景，扎根廣東改革發(fā)展的肥沃土壤，將學(xué)術(shù)研究的深邃思考與品牌發(fā)展的澎湃實(shí)踐相結(jié)合，方能在社科研究的“靜水深流”中，托舉“廣貨”走向世界市場的“浪花奔涌”，在賦能“廣貨”暢行天下的壯闊征程中，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，譜寫哲學(xué)社會科學(xué)經(jīng)世致用的新篇章。