“歡迎全國的朋友們多來走一走、看一看！”

一個多月以來，廣東多地市黨政負責人不約而同地為本土產(chǎn)品“代言”。中山市委書記郭文海走進頭部直播間，汕尾市委書記逯峰現(xiàn)身央視節(jié)目現(xiàn)場。與此同時，江門、茂名、陽江等市的市長們也在新聞發(fā)布會上，將陳皮咖啡、荔枝冰淇淋、海上風電裝備等“廣貨”好物一一推介。

這些密集的亮相并非偶然，而是廣東“十五五”開局之年拼經(jīng)濟、促發(fā)展的務(wù)實之舉。1月15日，全省統(tǒng)一部署的“廣貨行天下”春季行動正式啟動，12場主題促銷、18項配套活動同步鋪開。

去年以“百萬英才匯南粵”廣納賢才，今年以“廣貨行天下”暢通產(chǎn)銷，這份開年即開干的勁頭，是廣東一以貫之的鮮明擔當，更是全力以赴“走在前、作示范、挑大梁”的生動寫照。

出圈！ 

“書記+達人”夢幻聯(lián)動

開年以來，廣東多地市委書記主動對接主流媒體與頭部“大V”，以“書記+達人”的組合，為城市與廣貨宣傳賦能，讓政務(wù)推介更接地氣、更具傳播力。

汕尾借勢央視《三餐四季》節(jié)目，形成廣泛傳播。1月18日，節(jié)目錄制現(xiàn)場，主持人撒貝寧品嘗汕尾生蠔后直言，“汕尾的生蠔沒吃過，白活了”，鏡頭掃過身旁的汕尾市委書記逯峰，瞬間引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

據(jù)汕尾市委官方發(fā)布，逯峰此次化身城市品牌形象“首席推介官”探班，既慰問節(jié)目創(chuàng)作團隊，更借機全力推廣汕尾。他說，“汕尾是寶藏級濱海旅游城市”，不僅有鮮美的海鮮，更有“做人有情有義、做事有頭有尾”的文化品格。他還真誠邀請全國群眾前來旅游消費、投資興業(yè)。

這樣的聯(lián)動推介，汕尾并非個例。1月11日晚，中山孫文西路步行街人頭攢動，東方甄選在此開啟直播，中山市委書記郭文海與品牌創(chuàng)始人俞敏洪同框出鏡，現(xiàn)場網(wǎng)友紛紛舉起手機拍攝，氛圍熱烈。

直播中，郭文海面向鏡頭發(fā)出熱情邀約：“歡迎全國朋友走進中山，感受中山的美和中山人民的熱情！”

郭文海還提及，“隨著深中通道通車，從中山市區(qū)到深圳寶安機場只需要40分鐘，區(qū)位優(yōu)勢進一步凸顯。”他誠邀全國各地朋友到中山走一走、看一看，感受大灣區(qū)建設(shè)的蓬勃氣象和“百千萬工程”為城鄉(xiāng)發(fā)展注入的強勁動能。隨后，直播團隊走進華帝智能廚電等工廠，讓觀眾對中山及廣貨形成更立體、全面的認知。

主官與“大V”的聯(lián)動，立足本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精準發(fā)力，以政府公信力為廣貨背書，用群眾喜聞樂見的方式打破地域壁壘，既拉近了廣貨與全國消費者的距離，也讓“廣貨+文旅”的融合模式獲得更多認可，為廣貨拓展市場創(chuàng)造了良好條件。

買它！ 

市長站臺“種草”好物

除了市委書記們，廣東各地市長也紛紛走到臺前，化身“好物推薦官”，為“廣貨”代言。一場場新聞發(fā)布會，成了市長們的“種草”直播間。

汕頭玩具、陽江生蠔、湛江對蝦、肇慶裹蒸粽……老廣們熟知的各種特色產(chǎn)品悉數(shù)在列，肇慶市市長許曉雄更是現(xiàn)場教學如何辨別砂糖橘，“你看它上面有個小小的圈，民間叫‘金錢圈’，就是最正宗的！”

透過市長推介的“廣貨好物”，不難看到近年來廣東各地發(fā)力技術(shù)創(chuàng)新與文旅融合的探索。

比如，江門市市長吳曉暉重點推介的陳皮咖啡，就是“跨界混搭”的產(chǎn)物。

現(xiàn)代咖啡與傳統(tǒng)陳皮的結(jié)合，不僅是味蕾的碰撞，更是文化的交融，一鍵提升僑鄉(xiāng)江門的時尚味道。這些年，江門逐漸構(gòu)建起全球咖啡豆采購—供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，從“豆子”布局到了“杯子”，并通過“一試三證”標準，打通粵港澳咖啡師職業(yè)資格互認的壁壘，打響了“僑都咖啡”的名號。

給“荔”的茂名，把自帶流量的荔枝做到了“極致”。

專場發(fā)布會后，茂名市市長王雄飛現(xiàn)場“安利”運用“凍眠”技術(shù)鎖鮮的荔枝產(chǎn)品，還派發(fā)了頗具特色的荔枝冰淇淋。其中，“凍眠鎖鮮技術(shù)”能極大延長荔枝的保鮮期和銷售期，讓荔枝“跨越時空”，實現(xiàn)錯峰上市、反季銷售。通過“鮮果深加工+冷鏈直供”模式，茂名正將“小荔枝”做成“大產(chǎn)業(yè)”。

清遠、潮州等地，則玩起了“農(nóng)產(chǎn)品+文旅”的組合拳。

清遠市市長陳金鑾以清遠雞和英德紅茶為引，順勢發(fā)出“逛長隆、住民宿、泡溫泉”的熱情邀約；潮州市市長蔡淡群邀請大家共品鳳凰單叢茶，“要讓每一位來到潮州的游客都感到不虛此行”。

從傳統(tǒng)食材的時尚跨界，到農(nóng)產(chǎn)品的科技賦能，再到農(nóng)文旅的深度融合，這些地市用一個個充滿巧思的創(chuàng)新實踐，讓家鄉(xiāng)好物“活”起來、“火”起來。

而由市長們主導的推介，則將宏觀的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，落實為具體產(chǎn)品的生動講述。他們從政策制定與宣介者，變身為本地產(chǎn)業(yè)的“解說員”和“推薦官”，以政府的公信力為“廣貨”品質(zhì)背書，實實在在地拉近了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與全國消費者的距離。

敢闖！ 

“廣貨”這樣“行天下”

廣東多地書記市長不約而同為本地產(chǎn)品“站臺”“代言”，這背后是廣東在“十五五”開局之年全力以赴拼經(jīng)濟的務(wù)實姿態(tài)。

2026年剛開年，作為經(jīng)濟大省，廣東便啟動了“廣貨行天下”全省行動，為的是讓這些早已行銷世界的“廣貨”，能更深入地開拓國內(nèi)市場，拓寬發(fā)展空間。

首先，書記市長們從“幕后”走到“臺前”，親自為廣貨推介，是最直接、最實在的產(chǎn)業(yè)賦能方式。

從“管理者”變身“服務(wù)者”，這一舉動也改變了大家對政務(wù)工作的傳統(tǒng)印象。如今的書記市長，不僅要精通政策，還得吃透市場、摸清產(chǎn)品、讀懂消費者。正是在這樣生動的互動中，政府與民眾的距離拉近了，“服務(wù)型政府”的形象也變得真切可感。

其次，這一系列動作，更是對中央經(jīng)濟工作會議精神的有力響應(yīng)。

中央經(jīng)濟工作會議將“堅持內(nèi)需主導，建設(shè)強大國內(nèi)市場”列為2026年重點任務(wù)之首。廣東制造業(yè)規(guī)模約占全國1/8，消費品零售總額約占全國1/10，是名副其實的制造與消費大省，在打通供需、暢通國內(nèi)循環(huán)中責任重大。

當前，廣東大力開展“廣貨行天下”，就是要用豐富優(yōu)質(zhì)的廣東產(chǎn)品惠及全國消費者，同時借助內(nèi)需市場的力量，倒逼本地產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，實現(xiàn)供給與需求的相互促進、雙向賦能。正如廣東人常說的“貨如輪轉(zhuǎn)”，只有讓好貨流通起來，供需兩旺，經(jīng)濟的輪子才能轉(zhuǎn)得順暢、持久。

廣貨今天敢于、善于闖市場的底氣，絕非一日之功，它深深植根于跨越千年的商貿(mào)傳統(tǒng)之中。從唐宋時期廣州作為海上絲綢之路重要起點，讓陶瓷、絲綢等物產(chǎn)揚帆遠洋；到明清時期“洋廣貨”名揚四海，廣繡、廣彩在交流中沉淀出開放務(wù)實的商業(yè)基因；再到改革開放后，“珠江水、廣東糧、嶺南衣、粵家電”風靡全國，鑄就了一代人的品牌記憶。

這部厚重的商貿(mào)史，為今日廣貨的產(chǎn)業(yè)升級與市場拓展，奠定了最堅實的根基。這份歷史傳承，讓今天的推廣更有底蘊，也讓供需聯(lián)動的現(xiàn)代路徑愈發(fā)清晰。

縱觀廣貨的發(fā)展，它始終與時代脈搏同頻共振。過去，靠過硬的品質(zhì)闖出名氣；如今，借主動的服務(wù)開拓市場；未來，必將依靠持續(xù)的創(chuàng)新繼續(xù)贏得市場。