央廣網(wǎng)廣州1月21日消息（記者鄭少純 實習記者王思原）廣貨行天下，數(shù)字賦新能。1月20日，“廣貨行天下·廣東農(nóng)業(yè)（畜牧）品牌上行座談會”在廣州舉辦。廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳及珠海、韶關、湛江等多地市領導攜特色農(nóng)產(chǎn)品組團參會，與京東高管團隊共商合作路徑，為粵字號農(nóng)產(chǎn)品走向全國、邁向全球搭建數(shù)字橋梁。

“廣貨行天下·廣東農(nóng)業(yè)（畜牧）品牌上行座談會”在廣州舉辦（央廣網(wǎng)記者 鄭少純 攝）

京東為廣貨行天下開渠道搭平臺

作為本次座談會的主辦方，京東集團計劃以供應鏈、物流、技術及全渠道銷售優(yōu)勢為支撐，為廣東農(nóng)業(yè)品牌上行提供堅實保障。京東創(chuàng)新零售總裁閆小兵在致辭中表示，廣東作為農(nóng)業(yè)大省，生鮮農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，雙方此前在荔枝等品類的合作已交出亮眼答卷——依托京東生鮮深耕源頭的供應鏈優(yōu)勢，廣東荔枝實現(xiàn)24小時鮮達新疆、48小時運抵歐洲，一個多月內(nèi)銷量同比增長超4倍，這正是數(shù)字平臺賦能廣貨上行的生動注腳。

據(jù)悉，過去一年，京東生鮮在業(yè)內(nèi)率先推出“包園”模式，通過源頭包銷、源頭直采、源頭直發(fā)等方式，已成功包銷500萬斤耙耙柑、近50%產(chǎn)量的查干湖魚，為消費者帶來“又好又便宜”的生鮮商品。同時，京東生鮮積極深入供應鏈最前端，在廣東清遠、河北武邑等地成功落地“跑步雞”“跑山豬”等項目，通過洞察消費需求反向推動合作基地定植定養(yǎng)，既給產(chǎn)業(yè)端帶來確定性增長，也為消費者提供更豐富的差異化供給。

目前，京東生鮮業(yè)務已完成全板塊整合，涵蓋線上零售、線下超市、便利店等多元渠道，形成覆蓋全場景的銷售網(wǎng)絡。創(chuàng)新推出的“源頭直發(fā)”模式，物流成本較行業(yè)平均水平低10%，可實現(xiàn)72小時內(nèi)全國送達，為生鮮產(chǎn)品保鮮護航。2025年京東在廣東的銷售額達2200億元，強大的渠道能力與數(shù)智化優(yōu)勢，正成為廣貨走向全國的“黃金通道”。

市長攜粵字號產(chǎn)品與京東行天下

座談會上，各地市領導紛紛亮出“家珍”，推介本地特色農(nóng)產(chǎn)品。

茂名市委常委、副市長王小慧重點推介了茂名的荔枝產(chǎn)業(yè)。據(jù)她介紹，茂名連續(xù)四年農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值居全省第一，荔枝、龍眼、香蕉等八大品類規(guī)模全省領先，去年京東平臺助力茂名荔枝銷售超3000噸、銷售額破8000萬元，“希望京東支持建設荔枝主產(chǎn)區(qū)智能溫控前置倉，開通直達全國核心倉的冷鏈專線。”

云浮市副市長梁紹雄帶來了中華土雞、無核黃皮等特色產(chǎn)品。據(jù)他介紹，云浮無核黃皮為本地獨有，兼具食用與藥用價值；中華土雞已成功注冊品牌并走向全國?！跋Ｍ〇|在物流降本上對粵東西北地區(qū)進行支持，同時考慮，能否依托羅定新機場規(guī)劃國際航空物流分揀點，拓寬生鮮產(chǎn)品銷路?！?/p>

清遠市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長蘇錦丹推介了23個地理標志產(chǎn)品。據(jù)他介紹，作為全省地理標志產(chǎn)品最多的地市，清遠雞位列廣東四大名雞，烏鬃鵝入選廣東四大名鵝，肉鴿產(chǎn)量全國第一并計劃2030年達到2億只規(guī)模，“作為京東‘跑步雞’項目落地地，清遠希望深化與京東的合作，建設農(nóng)產(chǎn)品加工前置基地，通過物流降本建立穩(wěn)定供應鏈?！?/p>

湛江市副市長吳國雄則以“鮮美湛江”為主題進行推介。他介紹說，湛江大陸海岸線長達1195公里，占廣東30%、全國1/14，水產(chǎn)養(yǎng)殖產(chǎn)量連續(xù)30年居廣東第一，貢獻率達40%。吳國雄副市長明確提出，希望與京東聯(lián)合打造“廣貨行天下”之海洋牧場金鯧魚文化節(jié)，讓中國金鯧魚與挪威三文魚一樣，風行全球。

珠海市政府副秘書長王玲萍依托珠海與港澳陸路相連的區(qū)位優(yōu)勢，推介了白蕉海鱸、金灣黃立魚兩大國家地理標志海產(chǎn)，“希望平臺能夠以珠海為橋頭堡，打造農(nóng)產(chǎn)品港澳集散地及冷鏈前端，借助港珠澳大橋推動廣貨更好地走向港澳和全球?！?/p>

韶關市副市長蔣文泓用“雅、鮮、韻、益”四字概括本地農(nóng)產(chǎn)品：3.55萬畝蘭花種植面積，國蘭供應量占全國60%以上；樂昌黃金柰李亮相巴黎奧運會，每斤售價10歐元；6.5萬棵古樹茶數(shù)量穩(wěn)居全省首位；食用菌年產(chǎn)量7萬多噸。蔣文泓副市長建議京東與韶關聯(lián)手規(guī)劃建設粵湘贛（京東韶關）區(qū)域中心倉，助力韶關農(nóng)產(chǎn)品品牌建設與出口拓展。

肇慶市副市長謝桂坤介紹，肇慶2025年農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值達830億元，擁有6個百億級產(chǎn)業(yè)集群，預制菜年產(chǎn)值30億元，“希望與京東合作建設預制菜共享工廠，聯(lián)合制定標準體系，優(yōu)化產(chǎn)品命名與品牌包裝，搭建市場需求反饋機制。”

潮州市政府副秘書長蔡慶輝推介了獅頭鵝、牛肉丸等特色產(chǎn)品。潮州預制菜相關產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超100億元，擁有50多家相關企業(yè)，“希望與京東共建潮州名品專區(qū)，打造牛肉產(chǎn)業(yè)鏈深加工及冷鏈物流交易平臺，在消費城市布局前置倉優(yōu)化供應鏈?！?/p>

常態(tài)機制促需求與政策精準匹配

廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關負責人認為，“廣貨行天下”活動是平臺，是機制，是生態(tài)，期待各地市攜手京東，在全省“廣貨行天下”的大框架中，以“畜牧產(chǎn)品行天下”為小切口，創(chuàng)新推出各市的市一級活動、平臺、機制以及生態(tài)，開創(chuàng)“滿園春色”的大好局面。

會上明確，各地市將組建專項對接團隊，京東則計劃在珠三角及粵東西北設立農(nóng)產(chǎn)品集散地，通過“政府出政策、企業(yè)出產(chǎn)品、平臺出渠道”的三方聯(lián)動模式，推動合作落地。雙方約定節(jié)前節(jié)后開展互訪，力爭達成100億元合作目標，通過消費券創(chuàng)新、共享工廠建設等務實舉措，激活產(chǎn)業(yè)活力。

廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關負責人特別建議各市，與京東合作時，要善于集中優(yōu)勢“兵力”打大戰(zhàn)役，力爭一市鎖定一個大單品，打造成大爆品?！叭鐪厥夏戤a(chǎn)中華土雞12億只，在深加工、包裝、文化品牌上下功夫，每只溢價10元，就能增值120億元，潛力可期！”同時，建議各市要著力于“廣貨行天下”的區(qū)域中心倉建設，努力降低物流成本。

“媒體+”助力“廣貨行天下”物質與文化價值比翼雙飛

“媒體+”為廣貨行天下注入文化靈魂，助力嶺南好物實現(xiàn)物質價值與文化價值雙躍升。廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關負責人強調，在數(shù)字經(jīng)濟時代，無形資產(chǎn)的價值愈發(fā)凸顯?！皹似帐澜?00強企業(yè)無形資產(chǎn)占比已從1975年的17%飆升至2022年的90%，這一數(shù)據(jù)深刻揭示了品牌、文化等精神內(nèi)核對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵作用。”其表示，廣東農(nóng)產(chǎn)品不僅承載著嶺南大地的生態(tài)稟賦，更蘊含著深厚的人文底蘊，“這都是‘媒體+’可挖掘的寶貴資源?！?/p>

與會各方代表對“廣貨行天下”行動及“媒體+”賦能模式紛紛給予高度認可。

京東生鮮總經(jīng)理胡鑫表示，“廣貨行天下”深度立足廣東完備的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，精準契合雙循環(huán)發(fā)展格局，為優(yōu)質廣貨搭建起聯(lián)通全國、輻射全球的重要橋梁。而“媒體+”模式通過權威宣傳推廣與直播帶貨聯(lián)動，讓廣貨的優(yōu)良品質與文化內(nèi)涵被更多人熟知。京東將持續(xù)發(fā)揮自身在供應鏈與大數(shù)據(jù)領域的核心優(yōu)勢，深化“媒體+平臺”協(xié)同聯(lián)動，助力更多廣貨暢銷海內(nèi)外市場。

全國人大代表、廣東亞北農(nóng)副產(chǎn)品有限公司董事長黃秀芬談到，“廣貨行天下”是擴內(nèi)需、優(yōu)供給的務實舉措，有效激活了廣東豐富的優(yōu)質產(chǎn)業(yè)資源，京東等電商平臺憑借完善的供應鏈體系與精準營銷服務，搭建起高效暢通的產(chǎn)銷對接橋梁，為涉農(nóng)企業(yè)發(fā)展注入了強勁動力。

廣東省牛產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會會長陳曉申則表示，“廣貨行天下” 為廣東特色農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來了重大機遇，協(xié)會將積極組織會員企業(yè)緊抓這一發(fā)展契機，借勢推動嶺南特色廣貨更好地走進千家萬戶。

京東創(chuàng)新零售總裁閆小兵表示，此次座談會的舉辦，標志著京東成為“廣貨行天下”的重要渠道、重要平臺，政企雙方將以信任為基石，以渠道為紐帶，以機制為保障，以文化為靈魂，借助京東超級供應鏈的優(yōu)勢，讓更多粵字號農(nóng)產(chǎn)品走出廣東走向世界，讓廣貨行天下的道路越走越寬廣，為鄉(xiāng)村振興注入更加強勁的動力。