1月19日，一場別開生面的“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”推進(jìn)會(huì)在博羅縣舉行。會(huì)議以“數(shù)字賦能鄉(xiāng)村振興，網(wǎng)絡(luò)助力強(qiáng)村富民”為主題，通過實(shí)地觀摩與經(jīng)驗(yàn)交流，立體展現(xiàn)了該縣將“網(wǎng)絡(luò)”轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能、新引擎的生動(dòng)實(shí)踐與系統(tǒng)思考。從專業(yè)演播室到田間地頭，從生產(chǎn)線旁到山水之間，一股以數(shù)字力量重塑鄉(xiāng)村發(fā)展邏輯的浪潮，正在羅浮山下蓬勃興起。

村村有直播 處處是新景

一線直播間里的火熱“新農(nóng)活”

當(dāng)天，與會(huì)人員先后到縣融媒體中心、湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)“湖鎮(zhèn)有禮”展銷中心、柏塘鎮(zhèn)羅浮金秋有限公司、橫河鎮(zhèn)顯崗水庫環(huán)湖綠道直播間四個(gè)點(diǎn)位，實(shí)地感受“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”在博羅落地生根的鮮活場景。所到之處，直播間各具特色，直播帶貨如火如荼，生動(dòng)詮釋著“手機(jī)成為新農(nóng)具、直播成為新農(nóng)活、流量成為新農(nóng)資”的鄉(xiāng)村新景象。

在博羅縣融媒體中心，專業(yè)的演播設(shè)備正服務(wù)于最“土”的農(nóng)產(chǎn)品。一場圍繞湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)尚華田村柑橘的助農(nóng)直播正在進(jìn)行，主流媒體的專業(yè)力量與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在此深度融合，探索著“融媒助農(nóng)”的新路徑。

走進(jìn)湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)“湖鎮(zhèn)有禮”展銷中心，線上商城與線下展陳結(jié)合的模式引人注目。這里不僅是產(chǎn)品的集散地，更是新農(nóng)人的孵化器。湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長李文冠介紹，通過打造本土IP、開展系列直播，2025年“湖鎮(zhèn)有禮”不僅實(shí)現(xiàn)線上線下銷售額超百萬元，圍繞顯崗水庫、最美旅游公路等開展的文旅直播，單場最高吸引7萬余人線上觀看，讓顯崗水庫、航天基地等旅游景點(diǎn)人氣持續(xù)火熱。參觀者頻頻提問：“如何培養(yǎng)人才？”“能不能幫帶我們的直播團(tuán)隊(duì)？”交流探討的熱烈氣氛，折射出各鎮(zhèn)街對掌握數(shù)字技能的迫切渴望。

柏塘鎮(zhèn)羅浮金秋有限公司的直播間則彌漫著食物香氣。主播楊小霞正在直播制作客家特色蔬菜豬肉丸，周圍堆滿即將發(fā)貨的臘味禮盒?！拔覀兠恐苤辈ゼs5天，每天兩場，內(nèi)容以制作本地美食為主?！惫矩?fù)責(zé)人楊志豐說。這家“前店后廠”的企業(yè)，不僅直播賣貨，更通過短視頻拍攝萬畝茶園等鄉(xiāng)村風(fēng)光，一條“爆款”視頻就能為茶山帶來持續(xù)一周的客流，真切體現(xiàn)了“流量帶來游客，游客帶動(dòng)消費(fèi)”的良性循環(huán)。從質(zhì)量檢測員轉(zhuǎn)型為主播的楊小霞，則見證了直播業(yè)態(tài)為本地群眾帶來的新機(jī)遇與新收入。

橫河鎮(zhèn)顯崗水庫環(huán)湖綠道直播間，或許是最具“顏值”的直播現(xiàn)場。山水相依的背景板上，主播在此推介美景與特產(chǎn)。橫河鎮(zhèn)宣傳委員劉慧詳細(xì)闡述了該鎮(zhèn)“多元共振”的網(wǎng)絡(luò)賦能策略：借力央視等權(quán)威媒體提升高度，深耕本土直播拓展廣度，強(qiáng)化技能培訓(xùn)夯實(shí)厚度。通過系統(tǒng)化運(yùn)營“橫河旅游”等矩陣賬號，總播放量超5000萬，成功將戶外運(yùn)動(dòng)賽事、臘味節(jié)等活動(dòng)熱度轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的客流量和銷售額，2025年全鎮(zhèn)接待游客同比增長26%。網(wǎng)絡(luò)，在這里真正成了匯聚人氣的“新農(nóng)資”。

從“觸網(wǎng)”到“興產(chǎn)” 

讓“新農(nóng)具”創(chuàng)造“新價(jià)值”

經(jīng)驗(yàn)交流環(huán)節(jié)，與會(huì)人員透過一項(xiàng)項(xiàng)具體實(shí)踐，系統(tǒng)梳理了博羅縣近年來持續(xù)推進(jìn)“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”工作的邏輯脈絡(luò)、實(shí)踐成效與未來藍(lán)圖。

博羅“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”的探索，始于對上級部署的積極響應(yīng)，成于對時(shí)代脈搏的準(zhǔn)確把握。博羅縣委常委、宣傳部部長趙碧波表示，“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”旨在響應(yīng)省委、市委號召，落實(shí)網(wǎng)信系統(tǒng)要求，讓新媒體變成“新農(nóng)具”、直播變成“新農(nóng)活”，最終實(shí)現(xiàn)聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)富農(nóng)。

會(huì)上，各鎮(zhèn)街宣傳骨干、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人代表等從實(shí)踐出發(fā)，提煉出推動(dòng)“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”工作的3個(gè)深刻體會(huì)：一是“萬事開頭難，但做起來就不難”，湖鎮(zhèn)有禮等模式提供了可復(fù)制的樣板；二是“百行百業(yè)皆可‘新媒體+’，也必須‘新媒體+’”，這是連接市場與時(shí)代的必然路徑；三是“有流量就一定有銷路”。通過自媒體矩陣助力，博羅在短時(shí)間內(nèi)解決數(shù)十萬斤農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，便是明證。

這些體會(huì)，源于扎實(shí)的系統(tǒng)工程。博羅縣委網(wǎng)信辦扮演著“設(shè)計(jì)師”“召集人”“調(diào)配員”和“實(shí)踐官”的角色，從頂層設(shè)計(jì)、人才聚集、資源協(xié)調(diào)到實(shí)戰(zhàn)演練，構(gòu)建了完整的工作體系。成立縣自媒體協(xié)會(huì)，聚攏了59名本土網(wǎng)絡(luò)達(dá)人；開展十余期新媒體特訓(xùn)營，培育了超1700人的“羅浮山下新農(nóng)人”隊(duì)伍；打造“羅浮甄選”統(tǒng)一商城，整合優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源。

各鎮(zhèn)村、企業(yè)、個(gè)人也在這一體系中找到了發(fā)力點(diǎn)。龍溪街道長湖村用“集裝箱直播間”探索出低成本的村級實(shí)踐路徑；網(wǎng)絡(luò)達(dá)人“社牛家明”從“小白”成長為家鄉(xiāng)“代言人”，用創(chuàng)意內(nèi)容讓博羅特產(chǎn)走得更遠(yuǎn)；博羅縣融媒體中心則發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，構(gòu)建從預(yù)熱到發(fā)酵的全流程傳播閉環(huán)。這些多元主體的共同實(shí)踐，匯聚成博羅“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”的澎湃合力。

成效已然顯現(xiàn)。它不僅是銷售額的數(shù)字增長，更是鄉(xiāng)村發(fā)展生態(tài)的深刻改變：農(nóng)產(chǎn)品銷路更暢，農(nóng)民收入更有保障；鄉(xiāng)村美景被看見，文旅產(chǎn)業(yè)迎來新機(jī)；本地群眾獲得新技能、新崗位，內(nèi)生動(dòng)力被激發(fā)；鄉(xiāng)村的知名度、美譽(yù)度在數(shù)字空間不斷攀升。

面向2026年，博羅目標(biāo)明確，路徑清晰。會(huì)上討論的《博羅縣關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商助農(nóng)益農(nóng)的若干措施（征求意見稿）》，勾勒出下一步的行動(dòng)框架：從搭建整合“三個(gè)中心”的農(nóng)村電商平臺(tái)，到培育壯大自媒體達(dá)人矩陣與協(xié)會(huì)；從嚴(yán)格農(nóng)產(chǎn)品品控、打造“羅浮山”區(qū)域公用品牌，到組織常態(tài)化、矩陣化的電商運(yùn)營實(shí)操；再到強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)、物流、流量等要素支持。博羅意圖通過這套“組合拳”，讓“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”的基礎(chǔ)更牢、動(dòng)能更足、成效更實(shí)，最終形成更具示范意義的“博羅經(jīng)驗(yàn)”。

【記者觀察】

當(dāng)鄉(xiāng)村遇見數(shù)字浪潮：博羅“新農(nóng)活”干出了什么？

行走在博羅的村鎮(zhèn)，一個(gè)強(qiáng)烈的感受是：這里的鄉(xiāng)村，正以一種前所未有的自信與開放姿態(tài)，擁抱數(shù)字浪潮。推進(jìn)會(huì)上，我們看到的不只是一場會(huì)議、幾個(gè)直播間，而是一種深刻的發(fā)展理念嬗變——網(wǎng)絡(luò)不再是遠(yuǎn)離田埂的虛擬世界，它已沉入鄉(xiāng)土，成為重組生產(chǎn)要素、重塑產(chǎn)業(yè)形態(tài)、重構(gòu)鄉(xiāng)村價(jià)值的強(qiáng)大現(xiàn)實(shí)力量。

博羅的實(shí)踐回答了一個(gè)關(guān)鍵問題：數(shù)字賦能鄉(xiāng)村振興，核心是賦能“人”與“產(chǎn)業(yè)”。它讓手機(jī)成為“新農(nóng)具”，不是簡單替代鋤頭，而是為農(nóng)民和鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者裝上了洞察市場、連接客戶的“千里眼”和“順風(fēng)耳”。從返鄉(xiāng)青年楊志豐用鏡頭帶火茶園，到車間工人楊小霞轉(zhuǎn)型主播侃侃而談，技能提升帶來的不僅是個(gè)人收入的增加，更是主體性的煥發(fā)。它讓直播成為“新農(nóng)活”，將生產(chǎn)的全過程、鄉(xiāng)村的全貌實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，構(gòu)建起基于透明與信任的新消費(fèi)關(guān)系，讓柏塘山茶、橫河臘味等特產(chǎn)跳出了地域限制，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值增值。

更重要的是，博羅探索出了一套可運(yùn)作、可持續(xù)的機(jī)制。它不是散兵游勇式的單打獨(dú)斗，而是有縣委網(wǎng)信辦統(tǒng)籌設(shè)計(jì)，有自媒體協(xié)會(huì)橋梁鏈接，有鎮(zhèn)村積極作為，有社會(huì)力量廣泛參與的協(xié)同體系。這套體系降低了數(shù)字門檻，整合了分散資源，形成了規(guī)模效應(yīng)?！昂?zhèn)有禮”的集體入股模式、“集裝箱直播間”的低成本創(chuàng)新，都體現(xiàn)了務(wù)實(shí)與靈活，確保了項(xiàng)目不是“盆景”，而能在更多鄉(xiāng)村“生根”。

變化是直觀的。流量變成了“留量”，游客因一則短視頻慕名而來；銷量化解了“滯銷”，數(shù)十萬斤農(nóng)產(chǎn)品借網(wǎng)絡(luò)快速出村；更深遠(yuǎn)的是，流量帶來了“增量”，它激發(fā)鄉(xiāng)村重新發(fā)現(xiàn)自身的生態(tài)、文化價(jià)值，催生出農(nóng)旅融合、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)。數(shù)字技術(shù)在此刻，真正扮演了城鄉(xiāng)要素平等交換、鄉(xiāng)村價(jià)值重新發(fā)現(xiàn)的催化角色。

博羅的“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”故事還在續(xù)寫。其啟示在于，鄉(xiāng)村振興迫切需要植入數(shù)字基因，而這需要政府有形之手精準(zhǔn)引導(dǎo)，搭建舞臺(tái)、培育土壤；更需要無數(shù)“新農(nóng)人”的無盡創(chuàng)造，用指尖舞動(dòng)，為古老鄉(xiāng)村注入新時(shí)代的活力。