深圳新聞網(wǎng)2026年1月16日訊（記者 李丹璐）1月16日，沃爾瑪與小紅書共同宣布，雙方達成深度合作，將圍繞商品與購物場景進行深度融合，共同探索以顧客為中心的全新商業(yè)模式。

沃爾瑪與小紅書的首批聯(lián)名商品——“沃集鮮×小紅書|寶藏新品”已于近日正式亮相。雙方建立了一套“融合消費洞察、協(xié)同商品研發(fā)”的商品共創(chuàng)模式，并由沃爾瑪旗下自有品牌“沃集鮮”承載落地。推出了近20款聯(lián)名商品，涵蓋烘焙、奶制品、健康飲品、休閑零食等核心品類，具有“配料極致簡單、全球優(yōu)選食材、造型別致與獨具新意”幾大特點。

此外，雙方聯(lián)手打造的首個創(chuàng)新零售體驗空間——“瑪薯店”于今日在深圳蛇口沃爾瑪新裝開業(yè)。同時，沃爾瑪也成為首個入駐小紅書電商的全渠道零售商超品牌。深圳蛇口“瑪薯店”打破了傳統(tǒng)的品類陳列邏輯，打造了以“顧客興趣心智”為導向的8大興趣島，每個興趣島均圍繞一個核心生活方式興趣點，通過沉浸式體驗布局、創(chuàng)意互動，將顧客感興趣的內容無縫嵌入線下實體場景，提供“發(fā)現(xiàn)靈感-沉浸體驗-便捷購買”的無縫融合新購物體驗和循環(huán)，讓“種草”更快落地，購物體驗更具趣味和獲得感。

顏值正義島展示了沃爾瑪“草莓季”相關商品和高顏值的精品禮盒；成分安心島以“簡單為鮮”為主題，聚焦優(yōu)質食材、自然調味與簡單配料表商品；寶藏新品島集中展示聯(lián)名商品，并設置投票面板，讓用戶選出最喜歡的商品；花間拾趣島融合鮮花與植栽，提供花卉護理與搭配指南，營造“治愈”氛圍；感官冒險島提供酒飲特調體驗與風味探索，解鎖自制特調配方；毛絨童心島以可愛別致的卡通裝置打造柔軟治愈的打卡空間；環(huán)球美物島精選全球大牌低價美妝、香氛與保健禮盒，專業(yè)NPC提供專屬香氣攻略與試用體驗；新年揮春島設置傳統(tǒng)服飾NPC與顧客玩出新春祝福新花樣。

據(jù)了解，此次合作是基于沃爾瑪“顧客第一”和小紅書“你的生活興趣社區(qū)”的戰(zhàn)略共識，旨在共同回應顧客購買決策向“高價值感、興趣探索與情感共鳴”的深刻轉變。雙方將深度融合沃爾瑪深厚的前端顧客洞察、強大的商品開發(fā)能力和完善的全球供應鏈體系，與小紅書鮮活的內容生態(tài)、趨勢捕捉及情感共鳴能力，共同滿足顧客對更高品質、更強信任、更具情感共鳴的多維需求。

小紅書CMO之恒表示，過去一年，沃爾瑪在小紅書社區(qū)中搜索量和興趣人群量都有高速增長，非常受歡迎。沃爾瑪中國高級副總裁兼沃爾瑪業(yè)態(tài)首席采購官祝駿表示，此次與小紅書的深度合作，可幫助沃爾瑪更貼近顧客的生活方式、以更敏捷的姿態(tài)融入日常場景，持續(xù)為他們創(chuàng)造價值，深刻踐行沃爾瑪讓顧客“花得少，過得好”的企業(yè)使命。未來將與小紅書拓展更多合作領域，共同探索服務好顧客的新可能。