丙午馬年春節(jié)臨近，中英街提前開啟“春節(jié)模式”，推出數(shù)百款商品優(yōu)惠活動；前不久，灣區(qū)首個次元主題大樓在東門試營業(yè)，以潮玩、主題工坊、舞蹈派對等活動吸引年輕人。作為老牌“購物天堂”，中英街與東門老街承載無數(shù)深圳人的青春記憶，在線上電商的沖擊下，如何突破成熟城區(qū)要素限制，進(jìn)而刷新招牌、重塑魅力？值得深思。

商場二字，一是“商”，二是“場”。“商”指向商品與交易，過去貨堆如山就是王道，老牌商圈依靠價(jià)格與品類優(yōu)勢，成為購物天堂。但在線上電商幾乎無所不賣的今天，單純陳列商品的貨架模式已難持續(xù)吸引客流。此時(shí)，“場”的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了“商”，商場不僅是消費(fèi)場所，還可以是文化空間、社交據(jù)點(diǎn)。

麥肯錫發(fā)布的《2024年中國消費(fèi)趨勢調(diào)研》顯示，64%的消費(fèi)者更加看重精神消費(fèi)，年輕消費(fèi)者對精神消費(fèi)的重視程度更高。商場不能停留在像一個巨大的“貨架”，而應(yīng)成為一個提供情緒價(jià)值、社交可能和文化體驗(yàn)的“生活場”。消費(fèi)者來這里，是為了觸摸、感受、相遇，是為了完成一次屏幕無法傳遞的、多維度的身心體驗(yàn)。中英街春節(jié)假期將開展的節(jié)慶巡游，賣的不是商品，是記憶里熱鬧的“年味兒”；次元大樓的舞蹈派對，營造的是同好相聚的“圈子感”。這種氛圍，越來越成為人們愿意去商場的理由。

然而，商場氛圍營造不能靠簡單跟風(fēng)。復(fù)制主題街區(qū)或引入網(wǎng)紅業(yè)態(tài)，極易陷入同質(zhì)化。真正的競爭力，源于對自身文化基因的深度挖掘與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。一條中英街，一部雙城記，中英街可以將深港交融歷史轉(zhuǎn)化為常設(shè)展覽、微型博物館，把“節(jié)慶熱點(diǎn)”升級為“文化地標(biāo)”；東門的次元大樓若能聯(lián)動本土創(chuàng)作者，打造原創(chuàng)IP孵化平臺，則可形成真正差異化的生態(tài)。

從老牌購物天堂到新的“人氣商圈”，貨物永遠(yuǎn)存在，但人才是唯一主角。說到底，只有不斷滿足消費(fèi)者的新需求，傳統(tǒng)商圈才能從“過時(shí)地標(biāo)”蛻變?yōu)椤氨馗爸亍?。?dāng)人們愿意為了一段時(shí)光、一種心情、一次邂逅而走進(jìn)這里，老商場的招牌便真正完成了刷新。

評論員 華智超