深圳新聞網(wǎng)2026年1月13日訊（深圳特區(qū)報(bào)記者 竇延文）昨日，記者從深圳市房地產(chǎn)中介協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱深房中協(xié)）獲悉，房地產(chǎn)領(lǐng)域的信息傳播，直接關(guān)系廣大人民群眾的切身利益與市場(chǎng)預(yù)期穩(wěn)定，為推動(dòng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，深圳探索構(gòu)建房地產(chǎn)自媒體合規(guī)保障體系，通過(guò)劃定“行業(yè)紅線”，推行“機(jī)構(gòu)備案、人員實(shí)名、賬號(hào)納白”等措施，推動(dòng)房地產(chǎn)自媒體在清晰的規(guī)則框架內(nèi)實(shí)現(xiàn)正向價(jià)值，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

房地產(chǎn)行業(yè)專業(yè)性強(qiáng)、決策成本高，信息一旦失真極易放大市場(chǎng)預(yù)期波動(dòng)。在此背景下，平臺(tái)必須承擔(dān)起內(nèi)容審核、賬號(hào)合規(guī)的主體責(zé)任，算法需為信息真實(shí)性“背書”，從源頭遏制問(wèn)題內(nèi)容的擴(kuò)散是維護(hù)行業(yè)穩(wěn)定運(yùn)行的重要舉措。

2025年12月18日，深圳市網(wǎng)信、住建、市監(jiān)等部門持續(xù)推進(jìn)專項(xiàng)整治，依法依約處置了一批違規(guī)房地產(chǎn)自媒體賬號(hào)，明確三類不可突破的“行業(yè)紅線”：一是違規(guī)發(fā)布誘導(dǎo)性營(yíng)銷信息；二是違規(guī)發(fā)布不實(shí)和誤導(dǎo)性信息；三是未備案違規(guī)開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)。這些行為模糊信息與營(yíng)銷的界限、削弱真實(shí)性原則、弱化責(zé)任約束，嚴(yán)重?fù)p害行業(yè)信譽(yù)與消費(fèi)者權(quán)益。

此次整治推動(dòng)平臺(tái)完成角色歸位，要求建立房產(chǎn)類內(nèi)容專項(xiàng)審核機(jī)制，強(qiáng)制標(biāo)記從業(yè)身份，限流情緒化、煽動(dòng)性表達(dá)，同時(shí)構(gòu)建房源真實(shí)性，建立“核驗(yàn)—投訴—追責(zé)”閉環(huán)機(jī)制。形成平臺(tái)與從業(yè)者的合規(guī)協(xié)同治理格局，為規(guī)范發(fā)展新階段筑牢制度保障。

在此基礎(chǔ)上，深房中協(xié)結(jié)合行業(yè)管理實(shí)踐，推行一套以“機(jī)構(gòu)備案、人員實(shí)名、賬號(hào)納白”的合規(guī)體系。一是明確要求經(jīng)營(yíng)主體備案，這是夯實(shí)業(yè)務(wù)開(kāi)展的合法前提。二是通過(guò)落實(shí)從業(yè)人員實(shí)名機(jī)制，構(gòu)建“誰(shuí)創(chuàng)作、誰(shuí)負(fù)責(zé)”的可追溯責(zé)任鏈條，為專業(yè)能力積累奠定長(zhǎng)期信用基礎(chǔ)。三是通過(guò)建立合規(guī)賬號(hào)標(biāo)識(shí)機(jī)制，便于平臺(tái)精準(zhǔn)管理與公眾有效識(shí)別，穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期。