葉梅 田志強(qiáng)

深圳大悅城開業(yè)首日，42萬人次的客流量與近2000萬元的銷售額；羅湖益田假日廣場的試運(yùn)營首月，客流突破200萬人次……這些現(xiàn)象共同指向一個(gè)蓬勃興起的經(jīng)濟(jì)概念——“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。

近年來，從中央到地方密集出臺政策推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，上海、成都、深圳等城市紛紛發(fā)力，力爭打造具有全球影響力的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)第一城”。在這場城市競速中，深圳如何突出重圍、讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)“常青”，值得深入探討。

數(shù)據(jù)背后的“首發(fā)”爆發(fā)力

2025年第三季度，深圳首店經(jīng)濟(jì)“爆發(fā)式增長”：222家新首店集中涌現(xiàn)，比2024年第三季度增長34.5%，較2025年上半年總量提升15%。華南及全國首店等高能級首店占比近半，深圳正成為品牌進(jìn)入華南“第一站”。其中，深圳大悅城，首店業(yè)態(tài)過半數(shù)，其開業(yè)當(dāng)天客流突破42萬人次，銷售額近2000萬元。深圳灣萬象城二期于國慶假期期間開業(yè)，120家品牌首店成“客流引擎”。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅是商業(yè)創(chuàng)新的試驗(yàn)場，更是洞察新消費(fèi)趨勢的重要窗口。從華為、榮耀等世界級科技品牌將重磅新品全球首發(fā)落地深圳，到愛馬仕等國際重奢品牌相繼在深舉辦高端工坊活動(dòng)、開設(shè)重要門店，都印證了深圳日益強(qiáng)大的國際商業(yè)號召力。

不止首店，首展、首秀、首發(fā)也成為“引流入口”，各大商圈成首展、首發(fā)的“重要載體”。在贏商網(wǎng)最新發(fā)布的2025年全國商圈商業(yè)力TOP100中，福田CBD商圈、寶安中心商圈、后海商圈、蔡屋圍商圈、龍崗大運(yùn)商圈、龍華國際商圈、華強(qiáng)北商圈等7個(gè)深圳商圈入選，數(shù)量居全國第二。

深圳逐漸成為華南首站

眾多國內(nèi)外品牌將進(jìn)入華南市場的“第一站”甚至“全國首秀”放在深圳，背后是多重優(yōu)勢的疊加。

旺盛的市場需求與年輕的消費(fèi)力是根本原因。深圳擁有大量高收入、高學(xué)歷的年輕群體，他們對新鮮事物接受度高，追求獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)和情緒價(jià)值。這使得從高端奢侈品到小眾潮牌，從異國料理到本土創(chuàng)新，都能在深圳找到知音。

強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新基因提供了獨(dú)特土壤。深圳不僅是消費(fèi)市場，更是全球重要的制造與創(chuàng)新中心。華為、比亞迪、大疆等科技企業(yè)選擇在此首發(fā)其最新產(chǎn)品與技術(shù)。這種產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與消費(fèi)市場聯(lián)動(dòng)，催生了如全球首家機(jī)器人6S店等融合科技與消費(fèi)的新場景。

精準(zhǔn)有力的政策支持是關(guān)鍵催化劑。深圳市政府明確將“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”寫入工作報(bào)告，并提出年內(nèi)新增首店、旗艦店、新概念店1000家以上的目標(biāo)。

在《深圳市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》等政策中，更是拿出“真金白銀”鼓勵(lì)：對引入國內(nèi)外知名品牌的運(yùn)營企業(yè)，每個(gè)品牌獎(jiǎng)勵(lì)20萬元，最高獎(jiǎng)勵(lì)500萬元。

深圳的目標(biāo)是打造“國內(nèi)知名的品牌首發(fā)中心”。通過匯聚國內(nèi)外最前沿的商品、服務(wù)與體驗(yàn)，深圳正致力于成為粵港澳大灣區(qū)乃至全國的高端消費(fèi)資源分配中心，鞏固其作為科技與年輕消費(fèi)領(lǐng)域核心樞紐的地位。

頂層設(shè)計(jì)助力首店“常青”

首發(fā)經(jīng)濟(jì)之所以蓬勃發(fā)展，離不開政策的有力支撐。從國家層面看，2023年商務(wù)部等13部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)品牌消費(fèi)若干措施的通知》，明確提出“支持各地打造品牌首發(fā)中心，鼓勵(lì)國內(nèi)外知名品牌在重點(diǎn)城市開展新品首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)”；2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“培育壯大新型消費(fèi)，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)”，凸顯其在擴(kuò)內(nèi)需、促轉(zhuǎn)型中的重要地位。

到了地方層面，廣東省以及深圳市則圍繞首發(fā)經(jīng)濟(jì)形成“頂層設(shè)計(jì)+落地細(xì)則”的推進(jìn)體系。2025年深圳政府工作報(bào)告提出新增首店、旗艦店、新概念店1000家以上；《深圳市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》明確提出加大優(yōu)質(zhì)多元消費(fèi)供給，打造1至2個(gè)國內(nèi)知名的品牌首發(fā)中心；《中共廣東省委關(guān)于制定廣東省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》也提出，以廣州、深圳等城市為重點(diǎn)，推出新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，推進(jìn)新品首發(fā)、渠道首店、活動(dòng)首展首秀。

隨著，“深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心”正式成立，標(biāo)志著深圳首發(fā)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入專業(yè)化、系統(tǒng)化發(fā)展的新階段。作為深圳市首個(gè)服務(wù)于首發(fā)經(jīng)濟(jì)的服務(wù)中心，該中心將聚焦“首發(fā)、首店、首秀、首展、首銷”等多元形態(tài)，致力于將深圳打造成為匯聚全球資源的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”高地。

從“流量”到“留量”的持久戰(zhàn)

發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，對深圳而言，其意義早已超越單純的商業(yè)促銷或消費(fèi)刺激，而是一項(xiàng)深刻的城市戰(zhàn)略。

當(dāng)前，深圳正發(fā)力規(guī)劃建設(shè)世界級地標(biāo)商圈?！渡钲谑猩虡I(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃（2025—2035）》提出，到2035年，深圳社會(huì)消費(fèi)品零售總額接近2.5萬億元，全面建成5個(gè)具有全球示范引領(lǐng)效應(yīng)的世界級商圈。

需要關(guān)注的是，相較于上海的國際化、成都的消費(fèi)黏性，深圳要成為首發(fā)經(jīng)濟(jì)“常青之城”，需立足“科技+消費(fèi)”雙輪驅(qū)動(dòng)，補(bǔ)短板、強(qiáng)長板，構(gòu)建“全球科技新品首發(fā)地+灣區(qū)潮流消費(fèi)目的地”的新格局。

可以預(yù)見的是，未來的競爭，將不止于引進(jìn)數(shù)量，更在于生態(tài)的培育與場景的深化。深圳若能以政策為帆、以科技為槳、以消費(fèi)為錨，既能讓“硬核科技”首發(fā)引領(lǐng)全球，也能讓“潮流消費(fèi)”首發(fā)點(diǎn)燃城市煙火氣，方能在首發(fā)經(jīng)濟(jì)的賽道上實(shí)現(xiàn)從“跟跑”到“領(lǐng)跑”的跨越，真正成為“常青”的首發(fā)經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿之城。