深圳新聞網(wǎng)2025年12月19日訊（記者 常軍平）12月18日，北京梅地亞中心內(nèi)，中央廣播電視總臺(tái)2026“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)合作暨馬年春晚吉祥物發(fā)布活動(dòng)正式啟幕。在這場(chǎng)匯聚文化創(chuàng)意行業(yè)目光的盛會(huì)上，國(guó)瓷永豐源與中央廣播電視總臺(tái)文創(chuàng)共同揭曉了2026農(nóng)歷馬年典藏系列新品——“馬到成功”。此次合作不僅是品牌與國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)在文創(chuàng)領(lǐng)域的一次重要攜手，也被視為傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代文化IP融合創(chuàng)新的一次實(shí)質(zhì)性邁進(jìn)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)瓷永豐源集團(tuán)副總裁郭京洲對(duì)“馬到成功”系列進(jìn)行了詳細(xì)介紹。該系列突破了以往春碗、春盤(pán)的單一產(chǎn)品形態(tài)，拓展為由金春碗、擺盤(pán)、茶咖具、蓋杯等組成的多件套產(chǎn)品矩陣，意在構(gòu)建一個(gè)完整、豐盛的新春節(jié)日生活場(chǎng)景。其中，最為引人注目的莫過(guò)于典藏款“馬到成功·金春碗”。

據(jù)悉，該產(chǎn)品采用了國(guó)瓷永豐源獨(dú)有的多層次高精度芯片級(jí)浮雕疊印技術(shù)，結(jié)合匠人手作，使碗身駿馬圖案肌理分明、極具動(dòng)感。碗內(nèi)施以金色釉彩，碗底則以高含量真金裝飾，在非遺“滿(mǎn)堂紅”釉彩與總臺(tái)文創(chuàng)標(biāo)志的雙重加持下，被賦予“捧金納福，財(cái)滿(mǎn)家圓”的美好寓意?？偱_(tái)文創(chuàng)方面表示，此款金春碗是其歷史上首次發(fā)行的同類(lèi)產(chǎn)品，堪稱(chēng)一次“現(xiàn)象級(jí)”的升級(jí)。

除金春碗外，系列中的“十二駿擺盤(pán)”以?xún)?nèi)外雙圓構(gòu)圖，呈現(xiàn)十二駿馬同心奔騰的意象，寓意團(tuán)圓與成功；“馬到成功茶咖具”則試圖在器型設(shè)計(jì)上平衡傳統(tǒng)茶道美學(xué)與現(xiàn)代飲用習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)“亦茶亦咖”的使用場(chǎng)景；而“三件套蓋杯”則提供了國(guó)紅與碧藍(lán)雙色選擇，兼顧喜慶與沉穩(wěn)，適配日常多種場(chǎng)合。系列產(chǎn)品均融合了“八駿”或群駿的紋飾主題，并引申出福、祿、壽、喜、財(cái)?shù)榷嘣槲幕瘍?nèi)涵。

活動(dòng)中，國(guó)瓷永豐源集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁劉權(quán)輝與總臺(tái)文創(chuàng)代表完成了2026年“大春晚季”版權(quán)文創(chuàng)合作的簽約儀式。這一合作象征著雙方資源與優(yōu)勢(shì)的深度結(jié)合：春晚作為全球華人的共同文化記憶與情感紐帶，提供了強(qiáng)大的IP影響力與受眾基礎(chǔ)；而國(guó)瓷永豐源則依托其深厚的陶瓷工藝積淀與設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力，將抽象的文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為具象、可觸、可用的高品質(zhì)器物。

此次國(guó)瓷永豐源與央視總臺(tái)文創(chuàng)的聯(lián)合，超越了簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)授權(quán)或產(chǎn)品貼牌，是一次從文化內(nèi)涵到工藝表達(dá)再到生活場(chǎng)景構(gòu)建的系統(tǒng)性創(chuàng)作。它反映了當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)正從紀(jì)念品、禮品向高品質(zhì)生活用品深入的趨勢(shì)。

陶瓷，這一承載千年中華文明的載體，通過(guò)與“春晚”這一當(dāng)代超級(jí)文化符號(hào)的嫁接，不僅提升了產(chǎn)品的情感附加值與收藏價(jià)值，更讓傳統(tǒng)文化以更親切、更日常的方式融入現(xiàn)代家庭生活，實(shí)現(xiàn)“活化”傳承。

隨著2026“大春晚季”的啟動(dòng)，“馬到成功”系列新品即將推向市場(chǎng)。這組融合了傳統(tǒng)匠心、吉祥寓意與時(shí)代審美的陶瓷作品，能否真正走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，成為連接節(jié)日情感與日常美學(xué)的橋梁，值得期待。毋庸置疑的是，這場(chǎng)跨界合作為傳統(tǒng)工藝行業(yè)如何借助頂級(jí)文化平臺(tái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新傳播，提供了一個(gè)頗具參考價(jià)值的案例。

（本文圖片由受訪單位提供）